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　　Google 和 Facebook 尤其值得一說的原因在于，如果從收入來看，它們都是名副其實(shí)的廣告公司——Alphabet 89% 的營收都來自 Google 廣告，F(xiàn)acebook 幾乎全部收入都來自廣告，高達(dá) 96.9%。目前全球市值前 10 公司中，它們分別排在第二和第四。

　　而在被普遍認(rèn)為更具潛力的移動廣告市場，根據(jù)研究機(jī)構(gòu) eMarketer 的數(shù)據(jù)，兩者占據(jù)了超過一半的市場份額。

　　它們分別制定了搜索和社交廣告的游戲規(guī)則。都擁有龐大的用戶，數(shù)據(jù)豐富，而且可以做到精準(zhǔn)營銷，并根據(jù)廣告效果付費(fèi)。

　　但根本性的不同——也是不同廣告機(jī)制的基礎(chǔ)——在于所掌握的用戶信息。

　　Facebook 界面，中間為信息流廣告(標(biāo)注了“Sponsored”)，右側(cè)為展示廣告(Display Ads)

　　Google 的推薦系統(tǒng)基于你的搜索行為，這包括搜索歷史記錄、地圖路線、gmail 郵件往來對象等;Facebook 獲取的是你的社交信息。除了注冊時填寫的默認(rèn)的居住地、性別、職業(yè)、單身還是已婚等一系列個人信息之外，你在這個平臺點(diǎn)的每一個贊，和好友的每一次互動都被記錄了。

　　換句話說，當(dāng)你有了意圖之后，Google 才會收集信息，它推測的是“你想要干什么”。Facebook 在收集信息上可能更“主動”，它猜測的是“你是誰”。

　　不過這都是他們在籠絡(luò)廣告客戶時所宣稱的目標(biāo)消費(fèi)者“相關(guān)性”。

　　按照宏盟集團(tuán)旗下媒介機(jī)構(gòu) OMD 的首席數(shù)字官 Ben Winkler 的話說：“Facebook 認(rèn)為，對于確保廣告有效性，最重要的是用戶身份。這是效果的關(guān)鍵 ……他們知道你是誰，了解你的很多事情。Google 認(rèn)為，身份次于意圖。重要的是你現(xiàn)在想要什么，因為做廣告的產(chǎn)品和服務(wù)是用來滿足愿望或需求的�！�

　　對于廣告主來說，他們的作用各不相同。WPP 旗下媒介代理機(jī)構(gòu)群邑(GroupM)的全球首席數(shù)字官 Rob Norman 這樣向小編解釋：“Google 搜索是讓有消費(fèi)意圖的消費(fèi)者找到你，F(xiàn)acebook 是讓你找到你想要的消費(fèi)者�！�

　　兩者似乎都不可或缺。而事實(shí)上，Google 一直有數(shù)據(jù)營銷之王的地位，直到被 Facebook 所挑戰(zhàn)。

　　2015 年 Google 在全球移動廣告市場份額占比 33.7%，F(xiàn)acebook 為 17.4%。但在 2012 年，Google 在這個市場的占有率還高達(dá) 52.3%，F(xiàn)acebook 僅為 5.3%。這一年半以來 Facebook 的廣告收入一直以 40% 以上的增速奔跑。