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　　摘要：不同形態(tài)的家庭都應(yīng)該得到關(guān)注，這也是品牌們多元化價(jià)值觀的體現(xiàn)。

　　熟悉的宜家房間

　　廣告里出現(xiàn)的場(chǎng)景往往美好到不真實(shí)：各種俊男美女，勵(lì)志典范，還有其樂(lè)融融的一大家子。描繪的一切都讓人心馳神往，給你一種“用我們的產(chǎn)品就能獲得這么美好生活”的感覺(jué)。

　　很少品牌愿意在廣告中展現(xiàn)“離婚”這件事，因?yàn)檫@實(shí)在是太過(guò)負(fù)面了，盡管在全世界，離婚率都在不斷攀升，離異家庭已經(jīng)成為了很大一部分人真實(shí)的生活狀態(tài)。

　　不同于以往的合家歡場(chǎng)景，最近瑞典宜家推出的一支廣告，卻把目光聚焦在了離異家庭。略帶尷尬的氛圍中，一個(gè)小男孩跟著離異的爸爸離開(kāi)了媽媽的家，來(lái)到另一處住所。他不發(fā)一言，默默收拾自己的東西。而實(shí)際上，為了減少陌生感，爸爸給他布置的房間，和他離開(kāi)時(shí)候的一個(gè)樣，都是宜家的產(chǎn)品。

　　沒(méi)有刻意的煽情和美化，由創(chuàng)意機(jī)構(gòu)Åkestam Holst創(chuàng)作的這支廣告，展現(xiàn)出了真實(shí)生活中的一面，雖然它可能不是那么陽(yáng)光美好�！吧�活從這里開(kāi)始(Where life happens)”正式這是宜家系列營(yíng)銷的主題。談到創(chuàng)作理念時(shí)，這家機(jī)構(gòu)表示：“在瑞典，生活在兩個(gè)家庭是很多孩子的真實(shí)生活。從人們生活的不同側(cè)面，宜家才能夠理解他們的生活狀態(tài)和真實(shí)需求。他們的生活方式是宜家開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品的靈感來(lái)源，用更好地解決方式提升他們的生活品質(zhì)�！�

　　把離異家庭當(dāng)作主題的不止是宜家。在2014年的時(shí)候，美國(guó)一個(gè)餅干品牌Honey Maid也打破禁忌，把目光轉(zhuǎn)向了再婚家庭。在這支由Droga5創(chuàng)作的廣告里，講述了一個(gè)有兩個(gè)家庭的小男孩的故事。

　　Honey Maid

　　“有時(shí)候，很難向外界解釋我家的情況。我有兩個(gè)爸爸，兩個(gè)媽媽�！毙∧泻⒄f(shuō)。不過(guò)整個(gè)片子的基調(diào)并不沉重，而是極力展示再婚家庭溫暖的一面，小男孩收獲了雙倍的愛(ài)。

　　不同形態(tài)的家庭都應(yīng)該得到關(guān)注，這也是品牌們多元化價(jià)值觀的體現(xiàn)。有時(shí)候并不只有光鮮亮麗的廣告能吸引觀眾，只有能洞察到消費(fèi)者的真實(shí)需求，才能和他們產(chǎn)生情感共鳴