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　　一

　　目前，很多視頻網(wǎng)站都有自己的收入分成計劃，比如海外的vine，國內的優(yōu)酷、土豆、愛奇藝等，但對于不適合投放廣告的內容的規(guī)定并不常見，去盈利化條款主要用于抵制違規(guī)、違法內容。

　　在 土豆網(wǎng)的內容合作頁面中，我們找到了一些可能導致視頻無法接受廣告投放的規(guī)定： 分成內容的審查只針對加入分成狀態(tài)的視頻進行審核，如發(fā)現(xiàn)視頻為“非原創(chuàng)”“含廣告”“刷量”等情況將給予黃牌警告。這在一定情況下保證了廣告主的權益， 但是相較于YouTube的條款就顯得寬松許多。

　　而國內幾乎唯一可查的，關于“建議謹慎投放視頻廣告”的事件已經(jīng)要回溯到2009年。那時候視頻網(wǎng)站內盜版猖獗，中國4A協(xié)會發(fā)信41家成員單位，提示代理商優(yōu)選投放媒介與內容，避免由于盜版問題引發(fā)的品牌法律風險。

　　對 于“不適于投放廣告的內容”的界定是可以理解的，畢竟廣告主向來對要在什么內容中投放廣告抱有擔憂。但YouTube的做法還是引起了一些爭議，有些內容 制作者認為YouTube是在以收入分成為要挾，進行內容的審查和管制;也有媒體對YouTube的審查機制與技術提出質疑。

　　二

　　目前，YouTube采用去盈利化審查方式是技術自檢配合人工舉報，另外廣告主也可以在自動投放系統(tǒng)中，自動選擇受眾特征、視頻主題、類別等，進行定向投放或排除。

　　其實，網(wǎng)絡視頻領域早就有了內容審查技術，比如針對盜版內容的Content ID技術，已被廣泛使用;另外，在2015年，傳言YouTube還用內容審查技術展開了針對恐怖主義內容的專項清理，可見其技術積累。

　　但 利用算法的排查還是會出現(xiàn)一些問題。有國外媒體報道說，一位開設醫(yī)療視頻頻道的醫(yī)生最近發(fā)現(xiàn)他的27個視頻被YouTube算法判定為“不適于投放廣告的 內容”，可能是由于這位醫(yī)生的視頻中經(jīng)常談起處方藥的價格、阿片類止痛藥、疾病的治療方法等內容，而被認為鼓吹禁藥。最近，經(jīng)過人工申訴，YouTube 承認自己判斷失誤，并重新允許相關視頻接受廣告投放。

　　另外，媒體方提供的技術機制應僅作為基礎保障，內容回避策略還要更多地由廣告主自發(fā)決策，畢竟不同類型的廣告對內容的需求與接受底線并不完全相同，就好像迪士尼和杜蕾斯對于包含情色笑話的內容接受程度肯定會存在差異。

　　YouTube的去盈利化事件，折射出廣告主對品牌安全(Brand Safety)問題的重視，即在廣告投放中，廣告主需要保證自己的廣告出現(xiàn)在合適的上下文情境中。