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H&M 新廣告,顛覆你對女性外貌與行為的認知
來源(廣告買賣網)  作者()  閱讀()   時間(2016/9/23 10:09:10)

  摘要:反對女權主義,當然也更反對男權主義。星星需要去伸手觸摸,王冠應該自己拿起戴在頭上。他們不會為你加冕,你看起來或許沒那么耀眼。但別在意別人的眼光,堅持自己走下去。

  從今年 4 月的「世界舊衣回收周」活動,到奧運前夕向每一次勝利致敬(For Every Victory)的營銷戰(zhàn)役,作為快時尚牌的領頭羊,H&M 在營銷的策略上與頗具個性。最近,他們就帶來一支新廣告,這次的主題是關于女權主義——

  廣告的背景音樂改編自 Tom Jones 在 1971 年發(fā)行的 She's a Lady 這首歌。但這首歌的本意其實并不是在介紹女性,而是在吹噓那些找到「優(yōu)雅」女性的男性,而這里的「優(yōu)雅」指的是—

  She's the kind they'd like to flaunt and take to dinner

  他們常常在餐桌上贊嘆她的善良

  Well she always knows her place

  她總是能做的恰到好處

  She's got style, she's got grace, she's a winner.

  她端莊,她優(yōu)雅,她如此完美!

  1971 年正是第二波女權主義蔓延的一年,所以這首歌在當時也是一首女性主義的代表性作品歌曲。H&M 此次請來了組合 Lion Babe 來翻唱這首經典的曲目,就是為了重新你對女性外貌與行為,以所處社會地位的認知。

  這個廣告的代理商是來自于瑞典的 Forsman & bodenfors,廣告里他們請來了 72 歲高齡的女模 Lauren Hutton、設計師兼企業(yè) Pum Lefebure、變性女星 Hari Nef 等,她們個個都是現(xiàn)在女權主義的代表性人物,勇于跳脫傳統(tǒng)對女性的刻板印象,傳遞 H&M 廣告的女權訴求,鼓勵女性勇敢做自己。

  在女性的成長過程中,大多數人都會被要求做一個「淑女」,于是「淑女」二字就猶如一個禁錮女性的隱形枷鎖,但在 H&M 的廣告里,卻有身材豐腴的模特、擁有健美肌肉的金剛芭比、毫不顧慮露著腋毛的女孩、癱坐在地鐵座椅上的上班族,更有一幕是組合 Lion Babe 和大家一起吃飯,有人一邊說話一邊拿著刀叉比劃,主唱 Jillian Hervey 更是直接拿著叉子當眾剔牙。

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