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2016年上半年玩具品牌全國電視廣告投放分析
來源(廣告買賣網(wǎng))  作者()  閱讀()   時(shí)間(2016/9/18 11:05:20)

  2015年國內(nèi)玩具的零售市場規(guī)模約為650億元人民幣,近年來中國玩具市場增幅大約在10%-15%。目前,我國14歲以下兒童有2.22億人,預(yù)計(jì)二孩政策實(shí)施后每年新增嬰兒2000萬,未來兩三年國內(nèi)玩具市場增速將加快。雖然玩具行業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展前景被看好,但玩具牌方在廣告投放方面卻表現(xiàn)得謹(jǐn)慎小心,據(jù)CTR最新玩具行業(yè)投放數(shù)據(jù)顯示:2016年上半年玩具行業(yè)整體投放量同比2015年下降29%,回歸到2014年上半年水平。近幾年玩具行業(yè)呈上升趨勢,2015年投放量增長迅猛,同比增長41%,但2016年上半年投放力度有所縮減。從投放媒體量來看,廣告主集中在央視和卡通衛(wèi)視投放,央視少兒份額占半數(shù)玩具廣告主的金額。2016年上半年央視少兒份額總體平穩(wěn),而湖南金鷹卡通增長明顯,達(dá)51%以上,北京卡酷少兒下滑趨勢巨大,降幅將近90%,其他卡通衛(wèi)視也有40%左右的降幅。從投放區(qū)域來看,玩具行業(yè)傳播策略以全國性媒體高空覆蓋為主,重點(diǎn)市場補(bǔ)強(qiáng),卡通衛(wèi)視的廣告?zhèn)鞑ゾ哂幸I(lǐng)作用,帶動(dòng)品牌在全國范圍的影響力,隨之在地方頻道滲透,加強(qiáng)品牌的認(rèn)知。湖南金鷹卡通、北京卡酷在全國影響力比較突出,大部分動(dòng)漫企業(yè)及玩具廠商分布在廣東,廣東嘉佳卡通在本地區(qū)收視效果佳,故北京、湖南、廣東成為玩具品類的集中投放區(qū)域。從玩具行業(yè)投放TOP10品牌排名來看,行業(yè)集中度漸高,主要以國內(nèi)企業(yè)為主,其中星鉆積木同比最為突出,增幅115%,注重卡通衛(wèi)視投放,在部分媒體有合作欄目特項(xiàng);優(yōu)彼、花園寶寶、奧迪雙鉆緊隨行業(yè)策略,節(jié)目類型選擇相差不大,主要以青少類欄目和動(dòng)畫片為主。以下帶來動(dòng)漫收視榜授權(quán)發(fā)布的《上半年玩具品牌全國電視廣告投放分析》。

 

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