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　　"我們認為，Topshop全球各大門店的標志性位置，為我們提供了大幅提高戶外廣告可見度與參與度的最佳平臺"，席娜補充道，"旗艦店的位置處于城市中的繁華區(qū)域，因此我們能夠在消費者購物或望著咖啡店外的櫥窗發(fā)呆時，適時地捕捉他們的視線，從而獲取更高的產(chǎn)品購買率。"

　　為了進一步營造品牌營銷氛圍，TopShop還請來曾獲Beyoncé贊賞的美國踢踏舞蹈團SyncopatedLadies于產(chǎn)品上市當天，在門店所在的廣場上進行表演。

　　對此，席娜認為，"在實體店的購物經(jīng)歷，與其說是一個商品貿(mào)易的過程，更應(yīng)該是種娛樂體驗。因此，我們想給消費者留下的，不僅是品牌印象，還是一次難忘的回憶。"

　　案列二：麥當勞拼圖

　　與TopShop的案例相似，時下越來越多的戶外廣告講求與受眾的互動性。麥當勞曾推出大型"拼圖"，通過受眾對拼圖的移動來看到完整的廣告。



　　案例三：Caribou餐廳戶外廣告

　　Caribou曾利用戶外電子屏為受眾快遞咖啡：轉(zhuǎn)動屏幕上的地球儀，找到此刻自己的所在位置，輸入送咖啡的地址，就會有一杯香濃咖啡送達。

　　Caribou用這則咖啡廣告告訴受眾：世界那么大，我們也能把這杯咖啡快速送到你的手中，隨時隨地。

　

　　Caribou還設(shè)置過類似的互動裝置，它將候車站打造成一個烤箱，受眾站在"烤箱"中候車室，會感受到"熱度"，在寒冷的冬天是不是很贊!配合"Hotinwholesome"(食物趁熱吃!可口又安全)的文案，是不是分分鐘想飛奔去Caribou來一餐呢?



　　小結(jié)：

　　綜上所述，戶外廣告雖然價廉物美，但我們在具體使用過程中也要在一定程度上把傳統(tǒng)的戶外廣告(outdoor)，與環(huán)境媒體廣告(AmbientMedia)相結(jié)合,即借助創(chuàng)意內(nèi)容、廣告環(huán)境、發(fā)布媒介三者之間的聯(lián)系進行廣告創(chuàng)作，實現(xiàn)一種特有的視覺呈現(xiàn)或互動體驗，使消費者既能完全參與品牌活動，又能及時將自己感興趣的內(nèi)容分享到社會化媒體，從而擴大品牌影響。