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　　摘要：實(shí)施一年來(lái)，這一修改幅度之大、規(guī)定之細(xì)致嚴(yán)厲的“史上最嚴(yán)《廣告法》”，取得了明顯的成效，違法率也降至新低。

　　2015年9月1日新《廣告法》施行至今，已然一周年。

　　日前，上海市工商發(fā)布虛假違法廣告公告。公告顯示，新《廣告法》實(shí)施一年來(lái)，上海主要媒體廣告的監(jiān)測(cè)違法率0.23%，同比下降18%，嚴(yán)重違法廣告同比下降56%，其中2016年上半年監(jiān)測(cè)違法率0.19%，為近十年來(lái)同期最低。

　　其中，內(nèi)容虛假、違法使用絕對(duì)化用語(yǔ)、違法使用易與醫(yī)療或藥品等相混淆的用語(yǔ)，是廣告違法的高發(fā)情形，分別占比25%、22%、17%，合計(jì)占違反《廣告法》案件總數(shù)的64%。

　　實(shí)施一年來(lái)，這一修改幅度之大、規(guī)定之細(xì)致嚴(yán)厲的“史上最嚴(yán)《廣告法》”，取得了明顯的成效，違法率也降至新低。

　　那么，在過(guò)去的一年中，日化行業(yè)廣告宣傳行為發(fā)生了哪些變化?

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　　在新《廣告法》實(shí)施之前，日化行業(yè)歷來(lái)是虛假?gòu)V告的重災(zāi)區(qū)。在過(guò)去，日化業(yè)因虛假?gòu)V告被罰已算不上“新聞”。

　　去年三月，佳潔士因“只需一天，牙齒就真的白了”構(gòu)成虛假宣傳，而被罰人民幣603萬(wàn)元，這也是我國(guó)監(jiān)管部門針對(duì)虛假?gòu)V告開(kāi)出的最大罰單。

　　佳潔士雙效炫白牙膏資料圖

　　而日化行業(yè)的虛假宣傳，國(guó)際上也很常見(jiàn)。2014年，知名品牌歐舒丹、倩碧都曾在境外被處罰過(guò)，例如歐舒丹兩款產(chǎn)品因沒(méi)有達(dá)到廣告中的纖體功效，被美國(guó)聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)罰款45萬(wàn)美元。2013年，蘭蔻主打高清微整系列產(chǎn)品也曾因?yàn)樯婕疤摷傩麄鞫�一度下架�?/p>

　　蘭蔻高清微整精華資料圖

　　在新廣告法實(shí)施后的這一年，此類虛假?gòu)V告在日化行業(yè)得到了有效遏制。新《廣告法》對(duì)發(fā)布虛假?gòu)V告的罰款力度提高，最高可以處罰200萬(wàn)元。此外，增加了吊銷執(zhí)照、證照、信用約束和行業(yè)進(jìn)入方面的新規(guī)定，提高了虛假?gòu)V告的違法成本。

　　違法數(shù)量大幅下降的同時(shí)，在日化行業(yè)違法案件中，虛假宣傳仍占比較高。五月(微信號(hào)：青眼)梳理了多省市工商部門及相關(guān)部門發(fā)布的違法廣告案例，截至8月30日，新《廣告法》實(shí)施一年內(nèi)，共搜集到涉及日化行業(yè)的10個(gè)違法案例，其中有6例為涉嫌虛假宣傳。

　　新《廣告法》實(shí)施至今，日化行業(yè)違法宣傳統(tǒng)計(jì)

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　　在新《廣告法》實(shí)施后，日化行業(yè)違反其中第十七條規(guī)定的案例也逐漸增多。

　　上海市工商局發(fā)布的虛假違法廣告公告中顯示， “高夫潔面乳”的網(wǎng)絡(luò)宣傳頁(yè)面上，出現(xiàn)“排除肌膚毒素、舒緩消炎”等內(nèi)容，構(gòu)成使用易使推銷的商品與藥品相混淆的用語(yǔ)，被依法處罰款15萬(wàn)元。