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　　摘要：你知道“社會實驗式法”廣告嗎?給你看一個把無趣變?yōu)橛腥さ慕^妙創(chuàng)意！

　　現(xiàn)在，聰明的廣告商們早已經(jīng)告別那副一本正經(jīng)地宣傳產(chǎn)品有多了不起的形象了。創(chuàng)造少見、有趣的場景或體驗的“社會實驗式”廣告，正在越來越受到歡迎。

　　最近，聯(lián)合利華旗下的金紡(Comfort)也加入了這個陣營。在為新產(chǎn)品 Fragrance Burst 洗衣增香劑(scent booster)——就是那種相比衣物柔順劑更強調(diào)增香的小顆�！�—推出的廣告片中，金紡把一場有趣的社會實驗空降到了一個位于美國俄勒岡州西北部的小鎮(zhèn)。因為小鎮(zhèn)的名字就叫做“無聊”(Boring)，它很受廣告創(chuàng)意人士青睞，并以紀(jì)錄片的形式表現(xiàn)了出來。

　　在短片的前三分之二，除了開頭片名處不顯眼的“金紡出品”之外，并沒有出現(xiàn)品牌的任何痕跡，而是以短小有趣的采訪，向觀眾講述起了小鎮(zhèn)的故事和歷史：青蛙心不在焉地叫著，沒有包裹的信箱，無人的街道，一位男士坐在時速大約 3 公里的割草機上——這座懶散的小鎮(zhèn)，在 1874 年就已經(jīng)成立了，它的名字起源于這里的第一位居民 William H Boring，現(xiàn)在，他的第四代傳人 Bob 仍然和妻子住在這里。

　　小鎮(zhèn)上的居民對生活還比較滿足：雖然這里發(fā)型保守，天氣不冷不熱，男孩們也承認(rèn)鎮(zhèn)上沒什么女孩，“得自己找樂子”，但你永遠(yuǎn)會準(zhǔn)確地找到 2 間小酒館，一家商店，另一家商店，熟食店和餐廳。而且，那些偶然發(fā)生的趣事總能長久地成為人們茶余飯后的談資，比如，兩位上了年紀(jì)的消防員就熱衷于回顧小鎮(zhèn)曾有過的一星期暴雪，“厚度達(dá)到了 18 英寸!”其中一位老人說，“我想那是 1973 年�！�

　　“這是個有趣的小鎮(zhèn)，”一位女士堅持說，“是的，它就是很有趣”——最有趣的事情可能是，“無聊”在蘇格蘭還有一個兄弟鎮(zhèn)，叫做“沉悶”(Dull)。如果還覺得無聊，你總還可以坐在后院看草坪生長。

　　但隨后，變化開始出現(xiàn)。不知道從哪冒出來的粉色和藍(lán)色泡泡——這正是 Fragrance Burst 兩款產(chǎn)品的顏色——開始飄向天空和街道，柔和的色彩不一會兒就把小鎮(zhèn)裝點得很不一樣。居民們發(fā)現(xiàn)之后，也開始走出門，到廣場上追逐玩耍。

　　如果點破泡泡，它還會散成很輕的粉末，“聞起來真不錯�！币粋�聲音說。嗯，這的確是讓居民們實際感受 Fragrance Burst 產(chǎn)品的好機會——粉色款泡泡聞起來應(yīng)該是“水果，花香，香草，以及一絲木質(zhì)”的味道;藍(lán)色款則會是：薰衣草，青蘋果，丁香，麝香和木香。