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　　摘要：之前太過(guò)重視精準(zhǔn)營(yíng)銷，導(dǎo)致現(xiàn)在針對(duì)的市場(chǎng)太小了。 現(xiàn)在需要解決的問題是如何在合適的精準(zhǔn)度下讓最多的客戶知道我們。


　　巴倫周刊周日?qǐng)?bào)道，考慮到其平臺(tái)上不斷增長(zhǎng)的廣告收入，F(xiàn)acebook的股價(jià)下一年可能會(huì)增長(zhǎng)超過(guò)20%。

　　上周五，這位社交媒體巨頭的股價(jià)略低于124美元，近期其股價(jià)的增速已經(jīng)開始加快，部分原因是其增加移動(dòng)廣告的負(fù)不斷增長(zhǎng)，也有可能是，F(xiàn)acebook可能推送給用戶的廣告在不斷增加，報(bào)告如此說(shuō)道。

　　其實(shí)，F(xiàn)acebook旗下還有其他渠道可以接受廣告投放，包括Instagram、Messenger和WhatsApp的，但目前，這些應(yīng)用的廣告還有增長(zhǎng)的空間。

　　華爾街分析師預(yù)計(jì)，F(xiàn)acebook的平均日活用戶在四年內(nèi)將達(dá)到17億，這個(gè)數(shù)字目前是11億。屆時(shí)，F(xiàn)acebook將會(huì)更加了解如何通過(guò)廣告賺錢，這也將導(dǎo)致它收取的廣告費(fèi)上漲。

　　然而，值得關(guān)注的是Facebook對(duì)年輕人的吸引力似乎在下降。據(jù)報(bào)道，25歲以下的用戶在在Facebook移動(dòng)端上花費(fèi)的時(shí)間，比其他年齡組的用戶低。

　　盡管如此，巴倫周刊表示，F(xiàn)acebook依然有可能達(dá)到 153美元的股價(jià)。這不算是一個(gè)奇怪的溢價(jià)，因?yàn)闃I(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)、盈利和低風(fēng)險(xiǎn)等情況如今可謂罕見，投資者愿意為此大量投資。

　　廣告收入是Facebook的第一大營(yíng)收來(lái)源，今年第二季度財(cái)報(bào)顯示，F(xiàn)acebook在營(yíng)收總額同比大漲59%，至64.4億美元，其中絕大部分來(lái)自于移動(dòng)廣告(占84%);利潤(rùn)總額為20.5億美元，而去年僅為7.19億美元(同比增長(zhǎng)185%)，每股利潤(rùn)達(dá)到97美分。這些數(shù)據(jù)遠(yuǎn)超分析師預(yù)期。

　　而且，F(xiàn)acebook當(dāng)季的每用戶平均收入(ARPU)為3.82美元，同比大漲15%，超過(guò)分析師此前預(yù)測(cè)的3.60美元。這也意味這它從每位用戶身上賺到的錢在增長(zhǎng)。

　　基于算法的精準(zhǔn)廣告可謂是Facebook廣告的一個(gè)優(yōu)勢(shì)，也是客戶滿意的原因之一。但是，此前寶潔曾 宣布將減少在Facebook上的廣告投放規(guī)模 ，并認(rèn)為精準(zhǔn)營(yíng)銷的廣告效果是有限的。

　　寶潔市場(chǎng)營(yíng)銷主管Marc Pritchard在接受采訪時(shí)表示， 之前太過(guò)重視精準(zhǔn)營(yíng)銷，導(dǎo)致現(xiàn)在針對(duì)的市場(chǎng)太小了。 “現(xiàn)在需要解決的問題是如何在合適的精準(zhǔn)度下讓最多的客戶知道我們。”

　　Pritchard同時(shí)指出未來(lái)寶潔將減少在受眾較少的小網(wǎng)站上投入，增加在傳統(tǒng)平臺(tái)上的廣告投放數(shù)量�；蛳胪ㄟ^(guò)此舉提高廣告抵達(dá)率和覆蓋率。