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　　摘要：這兩組模板，其實不是為了讓我們在寫文案的時候直接照搬。更多是作為一種思考的方式，在我們憋文案憋不出來的時候，通過模板加入快速切入。寫的過程中就會有更好的點子出現(xiàn)�，F(xiàn)在就讓我分享給你們這兩款模板吧。

　　有兩類廣告我印象很深。第一類廣告是比較虛的概念。畫面和文案看似沒有聯(lián)系。又充滿著隱喻和比喻的關系。第二類是故事類的廣告，開篇講述一個概念，然后沿著這個概念演進，最終脫離概念的控制，走向新的可能性。

　　首先，我們來看看什么叫做主講概念的廣告。

　　來看一支浦發(fā)銀行的TVC《你是自己的銀行》。

　　你是自己的銀行

　　再比如：豆瓣廣告《我們的精神角落》、KEPP近期的首支視頻廣告《自律給我自由》，也都是類似的邏輯：片子的內容與文案看似不著邊，但卻保持著緊密的聯(lián)系。

　　拆解完以上的一組廣告，在我開始鍛煉著寫文案的時候，我發(fā)現(xiàn)了一個新的文案寫作模型。我稱之為“魚形的萬能廣告文案模板”邏輯。

　　我們先來看一組文案。順便腦補一下騎行的畫面。

　　《有關風和等風來》

　　(以一個事件引入文案)

　　我從小喜歡觀察風，各種各樣的風。

　　(開始分別闡述這件事好的部分和壞的部分)

　　騎著雙人車在海灘的傍晚有最開闊的風;

　　雨后的城市帶著溽熱和清涼的潮濕，

　　一陣風吹來是城市的味道，難得的清涼，

　　好吧，沒錯，

　　城市的味道是下水道混合了泥土后的味道，

　　聞得多了，反而變成一種記憶里的標記;

　　我也遇見過凌冽的山風，是喜馬拉雅的雪峰，

　　穿的再多也瞬間穿透整個身軀;

　　有些風不那么讓人喜歡，

　　是裹著砂礫的沙塵暴，讓人不辨東西……

　　海上的風攜著浪，

　　帶動乘船緩緩的或者劇烈的擺動，

　　有時讓人放松，有時卻讓人恐懼。

　　(開始引入比喻和暗喻，將所描述的事件轉向比喻的不符恩)

　　自然的風無法看見，

　　但是我們卻可以通過樹葉的搖擺和發(fā)梢的擺動判斷風向。

　　生活里卻不只有有形的風。

　　無形的風讓我們無所適從。

　　有些風讓我們慌張。

　　耳風吹來，我們知道不同的人做了什么。

　　口風泄露，我們以此判斷如何安排下一步的動作。

　　也有些風讓我們欣喜。

　　新的技術革命讓我們發(fā)現(xiàn)更多的可能性。

　　國家的政策讓行業(yè)的發(fā)展更加明朗。

　　(回到點題，并且給出明確的態(tài)度，對待壞事的態(tài)度和對待好事的態(tài)度)

　　我喜歡觀察風，有些風我喜歡，有些風我害怕。

　　風也不是總在。

　　所以需要自己來尋找。

　　騎在路上，早上或夜晚，每當熟悉的風呼響在耳邊。