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　　戶外廣告，我們這里包括高炮、路牌、外立面廣告、樓頂廣告、燈箱等，主要是以印刷平面來(lái)展示。對(duì)這些戶外廣告，要回歸到消費(fèi)者層面，結(jié)合當(dāng)?shù)貐^(qū)域情況，從目標(biāo)人群進(jìn)行廣告投放的相關(guān)思考：

　　1.從目標(biāo)人群動(dòng)向定位置。

　　要從研究消費(fèi)者到建材市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品所經(jīng)過(guò)路徑及視線習(xí)慣，來(lái)確定戶外廣告的位置，大的位置是在建材市場(chǎng)和新建小區(qū)范圍內(nèi)。這些位置相關(guān)細(xì)則，包括建材市場(chǎng)高速出口附近、市場(chǎng)入口、地鐵口、停車場(chǎng)/位、公交站臺(tái)、市場(chǎng)空檔較多處等，以及新建進(jìn)入裝修期小區(qū)附近的高炮、電梯廣告、周邊路牌等。

　　根據(jù)人群經(jīng)過(guò)的習(xí)慣，位置以正前方，視角以水平偏下30°、偏上30°范圍內(nèi)為最佳。讓消費(fèi)者仰頭去專門(mén)看你的廣告畫(huà)面不現(xiàn)實(shí)的。

　　當(dāng)然有的地貼效果也不錯(cuò)，這種位置最好是在有幾節(jié)臺(tái)階，然后一個(gè)平臺(tái)的市場(chǎng)入口位置最佳。由于有臺(tái)階的影響，消費(fèi)者會(huì)多關(guān)注地面。如果是一馬平川的路面，往往被消費(fèi)者踩來(lái)踩去，也得不到多少關(guān)注，還有品牌被踩在腳下的心理陰影。

　　2.從目標(biāo)人群興趣定形式。

　　想象一下，在傳統(tǒng)的建材市場(chǎng) 里，那花花綠綠的門(mén)頭、廣告牌，有多少消費(fèi)者會(huì)耐著性子慢慢看完，基本上是眼睛一掃而過(guò)，有時(shí)連掃一下都懶得掃。那么如何能在這瞬間吸引消費(fèi)者就是很大的一個(gè)課題。根據(jù)消費(fèi)者興趣，標(biāo)新立異的吸引是必需的。

　　(1)打破常規(guī)的形式

　　根據(jù)調(diào)查，看三角形比正方形的人數(shù)多2倍。這就提示我們，在做廣告牌時(shí)，要突破傳統(tǒng)，打破常規(guī)，這樣的形式更能吸引消費(fèi)者的興趣。戶外液晶屏的異形拼接就是這個(gè)道理。

　　(2)突出來(lái)：“不合常規(guī)”的畫(huà)面

　　行駛在高速公路旁，現(xiàn)在越出長(zhǎng)方形的高炮畫(huà)面就越不足為奇，但如果產(chǎn)品畫(huà)面突出矩形畫(huà)面，看上去比較有立體感，這些“不合常規(guī)”的畫(huà)面會(huì)格外吸引人的注意。當(dāng)然如果全部都是突出的，或不規(guī)則的，那么突然出現(xiàn)一個(gè)規(guī)則的形狀也同樣會(huì)吸引消費(fèi)者。

　　(3)重復(fù)同一個(gè)廣告內(nèi)容

　　聯(lián)排廣告，即一個(gè)廣告畫(huà)面重復(fù)2-3個(gè)為一組，這樣的視覺(jué)沖擊力很強(qiáng)。聯(lián)排廣告應(yīng)該是從快消品海報(bào)的聯(lián)排張貼衍生出來(lái)的，聯(lián)排張貼經(jīng)評(píng)估效果很好，逐漸被企業(yè)采用，正是應(yīng)了那句話：投入的多就會(huì)得到的就多。而這種聯(lián)排廣告的效果是超出其數(shù)量很多倍。我們經(jīng)常在地鐵的軌道里看到液晶屏做的聯(lián)排廣告畫(huà)面，在車輛啟動(dòng)后的5-10秒內(nèi)，畫(huà)面在我們的眼前不斷線的跳動(dòng)，瞬間廣告被置入大腦。

　　3.從目標(biāo)人群記憶特點(diǎn)定內(nèi)容。

　　廣告內(nèi)容可以包括品牌形象、產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)、促銷活動(dòng)等，應(yīng)結(jié)合所在位置，根據(jù)消費(fèi)者的興趣來(lái)確定內(nèi)容。一般來(lái)說(shuō)：