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　　摘要：堵不如疏，在深思用戶為什么會(huì)厭惡你的廣告同時(shí)，深入了解用戶為何使用廣告攔截，提高用戶瀏覽速度、流暢性以及安全性，才是防止用戶使用廣告攔截的成功之道。

　　過去十年，隨著移動(dòng)端用戶滲透率的逐年上升，廣告攔截這場(chǎng)大戰(zhàn)已逐漸從PC端蔓延至移動(dòng)端。Midia Research的一份報(bào)告表明，41%的用戶都會(huì)使用廣告攔截，而更有數(shù)以百計(jì)的互聯(lián)網(wǎng)用戶都會(huì)在瀏覽器中安裝廣告攔截之類的插件。

　　近期，美國(guó)互動(dòng)廣告局(The Interactive Advertising Bureau )發(fā)布了一份報(bào)告《廣告攔截：誰在使用?為什么會(huì)被使用?如何果再次贏得用戶的心》，目的是勾畫出使用廣告攔截的用戶畫像，同時(shí)告訴發(fā)行商該如何規(guī)避用戶的這一行為，重獲用戶的心。另外，報(bào)告還表明：如果發(fā)行商在用戶瀏覽網(wǎng)站時(shí)能為用戶提供符合需求并有價(jià)值的內(nèi)容(基于美國(guó)地區(qū))，那么，有2/3的用戶都愿意關(guān)閉廣告攔截。

　　誰攔截了廣告?

　　根據(jù)IAB的這份報(bào)告，26%的用戶都通過PC進(jìn)行廣告攔截，這些用戶的平均年齡為18-34歲并且多為男性。但值得注意的一點(diǎn)是，40%被調(diào)研的用戶都認(rèn)為他們正在使用廣告攔截，而這其中也不乏一些用戶認(rèn)為廣告攔截是他們殺毒軟件的一個(gè)組成部分。

　　誰阻止了廣告攔截?

　　有20%未使用廣告攔截的用戶都曾安裝過相關(guān)的軟件，但由于廣告攔截會(huì)影響用戶的內(nèi)容瀏覽體驗(yàn)，所以他們會(huì)選擇在瀏覽內(nèi)容時(shí)關(guān)閉。盡管仍有17%的用戶表示未來可能會(huì)使用廣告攔截，但這一點(diǎn)對(duì)一直想要規(guī)避用戶使用廣告攔截這一行為的發(fā)行商來說，無疑是非常積極的一面。

　　那些潛在的廣告攔截使用者，那些潛在的廣告攔截使用者，或者說是考慮再次使用廣告攔截的用戶，有一個(gè)共同的特征：在進(jìn)行內(nèi)容消費(fèi)時(shí)，追求一種不被打擾、流暢并且安全的瀏覽環(huán)境。而當(dāng)這其中任何一個(gè)因素在他們?yōu)g覽網(wǎng)站時(shí)受到威脅，廣告攔截隨時(shí)都有可能被用戶需求。

　　為什么會(huì)使用廣告攔截?

　　用戶總是會(huì)追求一種不被打擾、快速、流暢的閱讀體驗(yàn)，而對(duì)于那些PC端用戶而言，使用廣告攔截最大的原因莫過于提高瀏覽站點(diǎn)時(shí)的導(dǎo)向性。相比之下，移動(dòng)端用戶使用廣告攔截的原因則是廣告影響了他們上網(wǎng)的速度，而那些自動(dòng)開啟播放的廣告則毫無疑問是他們最討厭的類型。 更夸張的是，有些長(zhǎng)視頻廣告甚至比短視頻本身的時(shí)間更長(zhǎng)，這就大大影響了用戶在進(jìn)行內(nèi)容消費(fèi)時(shí)的流暢感。所以，這也是用戶為什么如此討厭廣告而去選擇使用廣告攔截的原因。