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　　行業(yè)廣告背后是成熟的行業(yè)聯(lián)合會(huì)機(jī)制

　　美國(guó)棉花聯(lián)合協(xié)會(huì)(Cotton Incorporated)做了一個(gè)互動(dòng)視頻的廣告，你可以為劇中主角選擇場(chǎng)景：起床之后是先運(yùn)動(dòng)一下，還是遛個(gè)狗，還是喝杯咖啡吃點(diǎn)早餐?午餐后是處理雜物還是上班;上班穿得潮一點(diǎn)還是正式一點(diǎn);晚上七點(diǎn)，約會(huì)、參加 party 還是在家休息。

　　早上九點(diǎn)，第一個(gè)場(chǎng)景選擇

　　視頻一共有 27 個(gè)場(chǎng)景。通過(guò)嵌入視頻的按鈕你進(jìn)入下一段視頻，如果你經(jīng)常上 YouTube，對(duì)這樣的形式不會(huì)陌生。當(dāng)然了，短短的 2 分鐘沒(méi)有太多劇情走向，主要就是向你展示各種棉質(zhì)服裝和毯子等等。清新甜美的風(fēng)格有點(diǎn)像戀愛(ài)養(yǎng)成游戲。棉花聯(lián)合協(xié)會(huì)在生活方式媒體 mode.com 旗下網(wǎng)站投放了這支互動(dòng)廣告。

　　視頻結(jié)束后你還可以看到視頻里展示所有棉制品的目錄和線上購(gòu)買(mǎi)鏈接：從 keds 的布鞋，到 American Appearl 的彈力緊身褲，Levis 的牛仔衣到 Gap 的居家褲，還有我們?cè)�介紹過(guò)的用全棉材料號(hào)稱(chēng)做過(guò)最好穿的連帽衫的品牌 American Giant。你可能注意到了，這些都是美國(guó)本土的品牌。

　　棉花聯(lián)合協(xié)會(huì)是由美國(guó)棉花種植者和進(jìn)口商組成的行業(yè)協(xié)會(huì)(非盈利機(jī)構(gòu))，主要負(fù)責(zé)棉花的營(yíng)銷(xiāo)和研究。棉花聯(lián)合協(xié)會(huì)近年的宣傳和研究的預(yù)算為 7600 ~ 8300 萬(wàn)美金左右，但有所削減。

　　而這支廣告是為了秋季開(kāi)學(xué)季(back-to-school season)做準(zhǔn)備，棉花聯(lián)合會(huì)的消費(fèi)者營(yíng)銷(xiāo)副主席 Kim Kitchings 說(shuō)希望通過(guò)這個(gè)宣傳計(jì)劃能展示棉的多用性、時(shí)尚、易穿、好打理還有耐折騰。

　　棉花聯(lián)合會(huì)近期的幾支廣告的目標(biāo)都很明確——讓消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)前查看材料標(biāo)簽。在這支廣告片里也出現(xiàn)了女主逛街買(mǎi)衣服的時(shí)候查看材料標(biāo)簽的場(chǎng)景。這不難理解，他們希望消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)衣服的時(shí)候能考慮材質(zhì)，選用全棉的衣服。棉產(chǎn)品委員會(huì)(Cotton Board) 的主席 Bill Gillon 說(shuō)，目前他們最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不是印度棉和中國(guó)棉，而是各類(lèi)合成材料。

　　美國(guó)各類(lèi)的商品、原料協(xié)會(huì)經(jīng)常會(huì)制作一些針對(duì)消費(fèi)者的廣告，以提高行業(yè)整體收入——這背后是比較成熟的行業(yè)協(xié)會(huì)機(jī)制。之前我們?cè)鴪?bào)道過(guò)美國(guó)蛋類(lèi)協(xié)會(huì)的廣告，用尷尬的笑點(diǎn)給大家安利蛋的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值。

　　霉霉的 Got Milk? 廣告

　　歷史上最著名的行業(yè)協(xié)會(huì)廣告莫過(guò)于牛奶行業(yè)的“Got Milk ?”了。1993 年前后，加州牛奶加工委員會(huì)(California Milk Processor Board)發(fā)現(xiàn)牛奶的消費(fèi)量遠(yuǎn)不如果汁和汽水而且還在下滑，他們找來(lái)了廣告公司 Goodby Silverstein & Partners 推出了“Got Milk ?”的電視廣告。第一支視頻是由邁克爾·貝指導(dǎo)的。