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　　摘要：“之前我們太過(guò)重視精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，導(dǎo)致現(xiàn)在針對(duì)的市場(chǎng)實(shí)在太小了�！睂殱�市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)主管Marc Pritchard在接受采訪時(shí)表示，“現(xiàn)在需要解決的問(wèn)題是如何在合適的精準(zhǔn)度下讓最多的客戶(hù)知道我們�！�

　　2011 年Facebook推出精準(zhǔn)廣告營(yíng)銷(xiāo)模式后，寶潔率先抓住契機(jī)，在Facebook上直接針對(duì)細(xì)分市場(chǎng)用戶(hù)——例如需要刮胡子的青少年、第一次買(mǎi)房的人 ——投放廣告。然而如今寶潔卻宣布將減少在Facebook上的廣告投放規(guī)模，并認(rèn)為精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的廣告效果是有限的。

　　“之前我們太過(guò)重視精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，導(dǎo)致現(xiàn)在針對(duì)的市場(chǎng)實(shí)在太小了�！睂殱嵤袌�(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)主管Marc Pritchard在接受采訪時(shí)表示，“現(xiàn)在需要解決的問(wèn)題是如何在合適的精準(zhǔn)度下讓最多的客戶(hù)知道我們�！�

　　Pritchard同時(shí)指出未來(lái)寶潔將減少在受眾較少的小網(wǎng)站上投入，增加在傳統(tǒng)平臺(tái)上的廣告投放數(shù)量�；蛳胪ㄟ^(guò)此舉提高廣告抵達(dá)率和覆蓋率。

　　這一趨勢(shì)在寶潔之前的電視廣告投入中可能窺知一二：2015年寶潔在電視廣告上的投入達(dá)14億美元，比2014年下降了12%，然而在2016年1月電視廣告投入同比增加了13%，第一季度同比增加11%，達(dá)到4.29億美元。

　　不過(guò)華爾街日?qǐng)?bào)在描述寶潔在Facebook的廣告投入上使用了“Scale Back”(縮小規(guī)模)而非“Cut back”(削減支出)一詞，這也與Pritchard的說(shuō)法一致：

　　寶潔并不會(huì)減少在Facebook上的支出，而且對(duì)于那些能帶來(lái)效果的精準(zhǔn)廣告，我們依舊是喜聞樂(lè)見(jiàn)的，比如針對(duì)準(zhǔn)媽媽們?cè)O(shè)計(jì)的尿布。

　　這表明寶潔在針對(duì)某個(gè)具有明確特征的消費(fèi)者群體投放廣告時(shí)仍會(huì)采用Facebook的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，但在整體規(guī)模上并不會(huì)和以前那么大，而這一舉措也有利于提高寶潔在Facebook上廣告投放的收益回報(bào)率。

　　更廣意義上，寶潔廣告投放方式的改變反應(yīng)了精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)為大公司帶來(lái)的廣告收益有限：

　　“對(duì)許多大型廣告商來(lái)說(shuō)，F(xiàn)acebook精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的吸引力大大下降�！盤(pán)ivotal研究員Brian Weiser說(shuō)，“品牌越大，越需要大范圍的廣告覆蓋面和抵達(dá)率。”

　　而主推精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的Facebook無(wú)疑也注意到這一問(wèn)題，并為大廣告商開(kāi)發(fā)提高品牌知名度的新工具，為關(guān)注品牌的客戶(hù)推送廣告，同時(shí)提高廣告屏蔽難度，如其新開(kāi)發(fā)的HTML網(wǎng)頁(yè)將禁止使用廣告屏蔽插件。