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　　摘要：當(dāng)廣告文案成功運(yùn)用數(shù)學(xué)的時(shí)候，它才算真正在發(fā)展。有數(shù)學(xué)思維的廣告，才算是科學(xué)的廣告，才是未來的廣告。

　　為什么他們文案寫那么好?

　　為什么有的廣告看了還想看?

　　你說做創(chuàng)意大多靠運(yùn)氣?

　　那為什么我們的運(yùn)氣總那么差?

　　做廣告文案，其實(shí)在寫一道數(shù)學(xué)題。

　　有問題就一定有答案，廣告文案的區(qū)別是答案不止一個(gè)。

　　讓我們把它全部找出來吧。

　　廣告有一半數(shù)學(xué)的血統(tǒng)

　　其實(shí)，很多情況下。

　　做廣告文案，就是在寫一道數(shù)學(xué)題。

　　不要笑。

　　廣告文案是一個(gè)抽象的學(xué)科，而嚴(yán)謹(jǐn)?shù)倪^程是抽象的關(guān)鍵。

　　首先是結(jié)構(gòu)邏輯，其次是空間，最后是符號和語言。

　　這是數(shù)學(xué)研究的方向，我覺得也是廣告文案要走的路線。

　　當(dāng)廣告文案成功運(yùn)用數(shù)學(xué)的時(shí)候，它才算真正在發(fā)展。有數(shù)學(xué)思維的廣告，才算是科學(xué)的廣告，才是未來的廣告。

　　廣告文案經(jīng)常用的是一種非線性思維模式，比如類比聯(lián)想、歸納猜想、逆向思維等。它的表現(xiàn)也是一種簡潔精確的語言，傳遞有效豐富的信息。

　　有一天，這個(gè)廣告文案很數(shù)學(xué)。

　　如何在廣告文案中拿到高分

　　首先，老師講課一定要認(rèn)真聽。

　　沒老師帶的話，那就認(rèn)真找?guī)妆緩V告文案工具書，這是學(xué)好廣告文案的必要條件。隨便推薦《文案訓(xùn)練手冊》和《吸金文案》這兩本，或在亞馬遜搜一下廣告文案書籍，選擇國外一兩本書當(dāng)老師即可。

　　一定要注意效率，不要做重復(fù)勞動(dòng)。不要炫耀你一個(gè)月看了讀十本書，這不如把一本書讀薄來。

　　在加強(qiáng)學(xué)習(xí)深度的同時(shí)，也少不了廣度。你做房地產(chǎn)的，也要看看天貓產(chǎn)品詳情頁。你寫微信推文，有空也多看幾個(gè)電影腳本。新聞翻一翻，生活想一想。

　　寫廣告文案，沒素材寫個(gè)鬼。

　　不妨享受廣告文案帶來的樂趣

　　給自己找點(diǎn)樂子。

　　我們不妨享受廣告，體會(huì)廣告文案所帶來的樂趣。

　　改編幾首歌，寫個(gè)打油詩，編個(gè)小段子，給喜歡圖片配上一句話，給平時(shí)用的文件夾取個(gè)叼炸天的名字。在享受的過程中，還會(huì)有很多收獲。網(wǎng)絡(luò)上爆紅的元素，往往就是這些樂子。

　　這個(gè)世界太無聊，只有文字最讓我尖叫。

　　同時(shí)扮演一次甲方和乙方

　　自己給自己出題目，這樣容易舉一反三。

　　前幾天，我做過一個(gè)「一句文案」活動(dòng)。給你一張圖，寫一句文案。有幾百個(gè)文案參加，包括我在內(nèi)，總共寫了600多條文案。甲方有可能隨手畫一張圖，讓你給他來一個(gè)大創(chuàng)意。這種事，一點(diǎn)都不稀奇。

　　在找這張圖的過程中，我的思維一直在發(fā)散，真沒停過。找到這圖的時(shí)候，我腦中已經(jīng)有了十個(gè)答案了。在這個(gè)出題過程中，我收獲很大，也發(fā)現(xiàn)了出題比單純做題難度還要大。