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　　Google 依據(jù)最受歡迎的智能手機(jī)屏幕尺寸，對文字廣告進(jìn)行了優(yōu)化。AdWords 中的新型擴(kuò)展文字廣告(expanded text ads)提供了更多廣告空間，廣告主可以在用戶點(diǎn)擊廣告之前，展示更多產(chǎn)品及服務(wù)信息。以下是幾處關(guān)鍵改變：

　　這些升級將使廣告更有效地覆蓋各個(gè)屏幕，尤其是覆蓋那些活躍的手機(jī)用戶，可以讓他們在點(diǎn)進(jìn)網(wǎng)址之前提前知道產(chǎn)品信息。

　　前期測試發(fā)現(xiàn)，與現(xiàn)在的文字廣告相比，升級后文字廣告的鏈接點(diǎn)擊率會增加 20%。因此，Google 鼓勵廣告主在這一升級正式啟動前就開始規(guī)劃如何對其加以利用。

　　廣告在移動優(yōu)先世界中是如何展示的?從網(wǎng)址到應(yīng)用再到視頻，為了爭取客戶，移動設(shè)備已經(jīng)打開了許多新的領(lǐng)域。在 Google 展示廣告網(wǎng)絡(luò)(GDN)中，響應(yīng)式展示廣告(Responsive ads for display )可以廣泛適應(yīng)超過兩百萬個(gè)發(fā)布商網(wǎng)站及應(yīng)用中的不同內(nèi)容、形狀及尺寸。同時(shí)，還能利用新的原生廣告位，為消費(fèi)者提供與其正在瀏覽內(nèi)容的外觀和感覺相一致的廣告。它還可以自動生成廣告標(biāo)題、描述、圖片以及網(wǎng)頁鏈接。

　　響應(yīng)式展示廣告可適應(yīng) Google 展示廣告網(wǎng)絡(luò)中的各種應(yīng)用或網(wǎng)站

　　Google 也擴(kuò)展了 Google 展示廣告網(wǎng)絡(luò)中再營銷活動的范圍，使得廣告主可以獲取跨域名的廣告位。這讓廣告主能夠接觸到更多的全球網(wǎng)站及應(yīng)用。歐洲航空公司 SAS 利用這些廣告位，以與再營銷廣告活動中相似的行動成本(CPA)，實(shí)現(xiàn)了 20% 的轉(zhuǎn)化率提升。

　　如何在移動優(yōu)先世界里競價(jià)廣告位?營銷人員需要在特定設(shè)備上獲取更多控制力及靈活性從而優(yōu)化競價(jià)。在接下來的幾個(gè)月里，廣告主將能夠?yàn)椴煌�類型的設(shè)備，如手機(jī)、桌面電腦與平板電腦，單獨(dú)設(shè)置競價(jià)調(diào)整參數(shù)。廣告主將擁有更大的參數(shù)調(diào)整范圍，最高可將競價(jià)參數(shù)調(diào)整至基數(shù)的 9 倍。擁有了更強(qiáng)的控制力，廣告主可以讓競價(jià)優(yōu)化結(jié)果更加精確，并在同一個(gè)廣告活動中，通過各個(gè)設(shè)備觸及用戶。

　　移動設(shè)備的本地性，可幫助營銷人員順利對接線上與線下營銷

　　幾乎三分之一的移動搜索都與地點(diǎn)有關(guān)。從尋找周五吃晚餐的餐廳，到尋找一家鞋店購買合適的雨靴，在這些平凡時(shí)刻里，人們都會同時(shí)進(jìn)行線上與線下活動。

　　為了幫助廣告主觸及那些正在尋找實(shí)體地點(diǎn)的消費(fèi)者，Google 正在 Google 搜索與 Google 地圖中添加新的本地搜索廣告(local search ads)。通過運(yùn)用位置擴(kuò)展功能，廣告主可以讓自己的廣告，在消費(fèi)者搜索「鞋店」或「附近汽車修理店」等內(nèi)容時(shí)，及時(shí)出現(xiàn)。