廣告標(biāo)語(yǔ)“Come as you are”(保持本色)也曾在麥當(dāng)勞第一支支持同性戀的廣告中使用。
啤酒+夜宵是歐洲杯標(biāo)配，外賣平臺(tái)很起勁
和 2014 年巴西世界杯相比，國(guó)內(nèi)如今的網(wǎng)絡(luò)外賣市場(chǎng)已不可同日而語(yǔ)。
今年歐洲杯期間，幾乎所有的主流外賣平臺(tái)都推出了歐洲杯專頁(yè)，和賣鴨脖子賣啤酒的商家合作促銷。要看時(shí)下什么話題最火，看外賣紅包上的廣告就知道。
根據(jù)從幾大外賣平臺(tái)得到的數(shù)據(jù)，歐洲杯對(duì)外賣平臺(tái)的夜宵業(yè)務(wù)拉動(dòng)明顯。歐洲杯開幕后，餓了么上海的夜宵訂單量整體環(huán)比上漲 12.2%，上海地區(qū)男士貢獻(xiàn)了夜宵總訂單量的 58%，女士為 42%;但在客單價(jià)上，男士平均每單消費(fèi) 48.5 元，女士則為 51.1 元，高于男士。
(注：夜宵為 8 點(diǎn)到次日 6 點(diǎn)，環(huán)比是歐洲杯開始后一周比較開始前一周)
美團(tuán)外賣數(shù)據(jù)顯示，12 點(diǎn)(0 點(diǎn))和 3 點(diǎn)在歐洲杯期間的增長(zhǎng)幅度要高于其他時(shí)段的平均增長(zhǎng)，其中 3 點(diǎn)增幅最高。不難發(fā)現(xiàn)，這幾個(gè)時(shí)間點(diǎn)與歐洲杯開賽時(shí)間相吻合。美團(tuán)表示在歐洲杯前增加了夜宵外賣的商家入駐，但具體數(shù)據(jù)并未公開。
.jpg)
綜合幾大平臺(tái)數(shù)據(jù)，小龍蝦、啤酒和烤串(燒烤)是夜宵時(shí)段最熱門的點(diǎn)單品類;北京、上海、深圳、廣州、杭州和成都是較活躍的城市。
百度外賣方面對(duì)歐洲杯進(jìn)行了全天的優(yōu)惠活動(dòng)，因此訂單的最高峰還是在午餐時(shí)段，和往常相比漲幅達(dá) 48.4%。
從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，歐洲杯之于外賣平臺(tái)就好比是一次“雙 11” 或者 “618” 之類的促銷由頭，是一趟順勢(shì)而為的順風(fēng)車。
看起來(lái)和歐洲杯一點(diǎn)關(guān)系都沒有，但就是要來(lái)湊個(gè)熱鬧
歐洲杯的營(yíng)銷對(duì)象僅僅是那一小撮看球的“真球迷”嗎?其實(shí)看比賽的也未必有多“較真”，真正平時(shí)追著俱樂部看聯(lián)賽的“球迷”，到了大賽反而淡然。
大多數(shù)人都是看個(gè)樂呵，畢竟都市人最喜歡(需要)給自己找點(diǎn)縱情玩耍的理由，尤其是這種四年一遇的由頭。
你能忍住不瞅兩眼嗎?早上你出門，騰訊體育把北京地鐵 4 號(hào)線的站名變成了 24 支足球隊(duì)的名字;晚上你找代駕， 滴滴還讓你玩#真?zhèn)吻蛎源笃鸬? Html5 小測(cè)試;打開電視， 美的空調(diào)、vivo 手機(jī)、金立手機(jī)、飛科剃須刀、起亞汽車、梅賽德斯奔馳做的廣告都和歐洲杯有關(guān);淘寶買個(gè)東西，不管是賣零食還是賣 T 恤，都打著歐洲杯的名號(hào); 朋友圈刷過(guò)一篇篇《歐洲杯舔屏手冊(cè)》、《如何裝作很懂地聊歐洲杯》，營(yíng)銷小廣告都懂得往標(biāo)題里寫《錯(cuò)過(guò)這個(gè)就像被絕殺一樣》，這兩天所有人都開始關(guān)心一個(gè)人口不到北京朝陽(yáng)區(qū) 1/10 的國(guó)家，冰島……
上篇：
下篇：
甘公網(wǎng)安備 62010002000030號(hào)
