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　　摘要：明星代言最大的好處，就是明星的那張臉和他的知名度，迅速地將產(chǎn)品的品牌通過他的臉或者他的知名度聯(lián)系起來。

　　隨著聊天記錄和錄音視頻不斷被曝出，吳亦凡和小G娜的“反目撕逼”事件愈演愈烈，在媒體面前自曝喜歡“白色連衣裙的清純少女”的純情小鮮肉竟頻頻與網(wǎng)紅臉約P，風流韻事似乎已經(jīng)板上釘釘，開始大量“掉粉”。

　　湖南衛(wèi)視“青春進行時”周播劇《是尚先生》上周首播，郭敬明導演，陳學冬、歐陽娜娜主演，一經(jīng)播出便登上熱門，并以全國網(wǎng)收視率1.34%，份額8.27%的數(shù)據(jù)位列同時段全國第一，打破了該劇場近8個月以來的收視紀錄。

　　伴隨著高收視而來的是網(wǎng)友的熱議“這部劇看的人尷尬癌都犯了!”、“歐陽娜娜的天才少女人設就此崩塌�！薄ⅰ懊髅骺梢钥坎湃A，偏偏要進娛樂圈靠臉!”……

　　吳亦凡們也許應該意識到這個殘酷市場的商業(yè)規(guī)則：曾經(jīng)帶給他們巨大名利的粉絲所癡迷的對象并非是真實而獨特的他們本人，一旦人設崩塌，粉絲就會去購買新的偶像。

　　與明星人設崩塌息息相關(guān)的，除了經(jīng)濟公司就是代言商了。對于品牌而言，品牌的超級IP，除了品牌資產(chǎn)、品牌忠誠度等，還有一個重要的部分，即品牌形象代言人。市場和流量是硬道理，而吸引這些流量的最優(yōu)選擇，就是挑選最合適的明星品牌代言人。代言人在臺前賣力表演，廣告商在幕后做好質(zhì)量，兩個部分相互影響，一旦代言人形象崩塌，廣告商的日子也不好過了。

　　小編就一些明星代言人人設崩塌為廣告商帶來的損失作了一下盤點。

　　盤點一：柯震東

　　柯震東成名后，曾先后為19家品牌進行廣告代言，涉及到汽車、體育用品、服裝、快餐、食品、化妝品等不同領域，其中世界500強企業(yè)約占三分之二。據(jù)鳳凰娛樂統(tǒng)計，在涉毒被抓之前，柯震東近一年在中國大陸地區(qū)所代言的品牌有9個，主要包括：阿迪達斯、歐萊雅旗下的美寶蓮、百勝旗下的肯德基、億滋(原卡夫)旗下的炫邁口香糖、美國通用旗下的雪佛蘭、德國拜爾斯道夫旗下的妮維雅男士、聯(lián)合利華旗下的和路雪可愛多、國產(chǎn)品牌以純旗下的Y:2服飾以及經(jīng)營化妝品飾品的連鎖店MIXBOX美爆妝扮。

　　2014年8月18日，一則《柯震東在北京吸毒被警方控制》的消息在網(wǎng)絡上“炸開了鍋”。隨后，柯震東經(jīng)紀人柴智屏證明了此事。柴智屏于18日20點發(fā)表官方聲明，表示感到痛心且崩潰，證實柯震東因吸毒遭到拘提，將被行政拘留14天。對于他之前代言的炫邁口香糖來說，引發(fā)了更大的企業(yè)危機，因為一句廣告詞“吃了炫邁，簡直停不下來”而被網(wǎng)友們惡搞成了“吸毒，根本停不下來”，并且這一段子在網(wǎng)絡上更是廣為流傳，而臺灣媒體在得知這一消息后，竟然誤認為炫邁是一種新興毒品。