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　　摘要：一邊披荊斬棘，一邊修煉，最好還能速度快一點(diǎn)。在這個(gè)玩弄文字的世界里，讓我們爭取翻身做主人吧!

　　為何我的眼中常含淚水，可能是因?yàn)閷懳陌溉菀鬃屓顺磷?

　　對文學(xué)出版稍有了解的人，應(yīng)該知道翻譯都需講究[信]、[達(dá)]、[雅]這三項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)，也一向被稱為譯事三難。

　　那何為信、達(dá)、雅?我也不是很懂，百度一段給你們。

　　[信]

　　指譯意不悖原文，

　　即是譯文要準(zhǔn)確不偏離，

　　不遺漏也不隨意增減意思;

　　[達(dá)]

　　指不拘泥于原文形式，

　　譯文通順明白;

　　[雅]

　　則指譯文時(shí)選用的詞語要得體，

　　追求文章本身的古雅。

　　嚴(yán)復(fù)

　　翻譯作品內(nèi)容忠實(shí)于原文謂信，文辭暢達(dá)謂達(dá)，有文采謂雅。

　　楊絳

　　詞與詞的排列組合，都要安放在合適的位置。要按照讀者熟悉的語言習(xí)慣，在傳達(dá)原作的內(nèi)容上，做到[信]與[達(dá)]的統(tǒng)一。

　　據(jù)說翻譯界對此一直頗有爭議，尤其在[雅]這方面，很難達(dá)成統(tǒng)一。不過這些對我一個(gè)圈外人士來說，也不痛不癢的，只是聯(lián)想到文案撰寫上來的話，就發(fā)現(xiàn)還是有些相通之處。

　　簡單來講，信達(dá)雅的精髓應(yīng)該就是在準(zhǔn)確傳達(dá)雙方意思的前提下，語術(shù)上爭取做到不寡淡。

　　那么這一點(diǎn)，其實(shí)跟我們平時(shí)寫廣告文案的狀況差不多，此模式套用在文案上我看也可行。

　　保證文案方向正確的一個(gè)重要前提就是，乙方的參與成員準(zhǔn)確捕捉到客戶真正想要的點(diǎn)，或者是調(diào)性，這是一個(gè)很玄幻的評判標(biāo)準(zhǔn)，但是不要方，總歸是一回生二回熟三回心意相通。

　　再者，套路走天下也未免會(huì)乏味，有些時(shí)候更是未必能一擊即中，如此一來，因地制宜、各個(gè)擊破還是很有必要的!所以當(dāng)文案，還得練就一手角色扮演的外掛技能，最好還能出神入化，宛若重癥精神病人，否則不是無趣，就是玩不下去。

　　比方講

　　1

　　遇到比較玩得開的客戶時(shí)，寫文案的時(shí)候你也可以放開一點(diǎn)，梗不嫌少，趣不嫌多，遵紀(jì)守法有道德地搞個(gè)大新聞就對了!互惠共贏，皆大歡喜!

　　2

　　遇到體制特殊中西融合的客戶時(shí)，寫文案你得學(xué)會(huì)精簡，即便是投放的中國市場，客戶也不希望你啰嗦得像閑閑無事嘮嗑的鄰居大娘。仿佛自己就是店內(nèi)每月的銷售冠軍，既要能說會(huì)道，又得操持著自個(gè)兒那點(diǎn)時(shí)尚經(jīng)，去擊破顧客內(nèi)心那道購買欲防線。

　　3

　　遇到食品類客戶，假如說對方是家底深厚歷史悠久的類型，那么少不了有些高門大戶的姿態(tài)，那么你就不好太放肆隨意了，多講幾句貼心暖意的小情話，保持一定涵養(yǎng)，但也不要失了觀眾愛看的親切感。

　　4

　　遇到族譜龐大，頗有盛名的酒店類客戶，先說了，你給人家整個(gè)小清新那肯定是不行的，就算耍文藝也得是不普通，有逼格的級別�？傊�保持正兒八經(jīng)是基礎(chǔ)要求，然后你再忘記自己壓根沒住過幾千塊一晚的房間這件事，活成一個(gè)把這道摸得門兒清的試睡達(dá)人。