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　　摘要：品牌往往要雇用多家廣告代理機(jī)構(gòu)去和一名網(wǎng)紅達(dá)成交易，或花大力氣完成同樣的廣告效果，但新平臺(tái)讓廣告制作容易得多。

　　“網(wǎng)紅”的出現(xiàn)，使得本來(lái)就讓人一頭霧水的數(shù)字營(yíng)銷變得更加復(fù)雜。

　　在那個(gè)還沒(méi)有社交網(wǎng)絡(luò)巨頭的年代，數(shù)字營(yíng)銷就是線下廣告的附屬品，而現(xiàn)在，廣告人多年來(lái)好不容易建立起了程序化購(gòu)買平臺(tái)，在這個(gè)平臺(tái)上掌握全網(wǎng)，一鍵購(gòu)買品牌想要的廣告位。

　　然而社交網(wǎng)絡(luò)上大批“網(wǎng)紅”的誕生，讓人頓時(shí)對(duì)網(wǎng)頁(yè)上的那一小塊方格失去信心，那些貼片真的有人看嗎?一些人意識(shí)到網(wǎng)絡(luò)紅人巨大的影響力(或者說(shuō)意見(jiàn)領(lǐng)袖、 KOL、大 V、自媒體……)，覺(jué)得一條普通推送就能觸及百萬(wàn)的粉絲，他們的觀點(diǎn)認(rèn)為：沒(méi)必要像以前那樣在所有平臺(tái)投放網(wǎng)絡(luò)廣告，你只需要找到最有影響力的那個(gè)地方。

　　最近，一大批新興的技術(shù)創(chuàng)業(yè)公司崛起，試圖解決品牌和網(wǎng)紅“打交道”的難題，他們大都宣稱自己搜羅了一批社交紅人，并承諾想投放廣告的品牌能夠直接對(duì)接這批人，幫助他們下單，遍布 Instagram、Facebook、Snapchat、YouTube 等等。

　　這一類的創(chuàng)業(yè)公司有一堆：Influential、ReadPulse、TapInfluence、Social Bluebook、Cirqle、NextBee、FindYourInfluence.com……和通常意義上專注社交媒體營(yíng)銷的數(shù)字廣告代理公司不同，這些新公司只做品牌和網(wǎng)紅之間的交易，而且更加帶有硅谷創(chuàng)業(yè)的那種頭腦——通過(guò)軟件和數(shù)據(jù)平臺(tái)，幫買家找到可能適合特定風(fēng)格、特定廣告目標(biāo)的對(duì)象，然后產(chǎn)生訂單。

　　這些公司把所謂“精準(zhǔn)投放”的概念推向了一個(gè)極端的位置，你只需在社交平臺(tái)上找到合適的粉絲，給那些網(wǎng)紅一點(diǎn)錢，投放一波廣告，就能獲得媲美海量投放的廣告效果。

　　資深的社交媒體營(yíng)銷人員擔(dān)心，這種依賴于網(wǎng)紅自主創(chuàng)意制作的會(huì)導(dǎo)致劣質(zhì)的廣告執(zhí)行，生硬的植入，盲目的選擇“大 V ”�！皩�(duì)行業(yè)來(lái)說(shuō)這很可怕�！睆V告公司 360i 的首席執(zhí)行官 Sarah Hofstetter 在接受《華爾街日?qǐng)?bào)》的采訪時(shí)說(shuō)，“(這些公司)正在冒著毀了行業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)�！�

　　競(jìng)立媒體的內(nèi)容營(yíng)銷負(fù)責(zé)人易愛(ài)告訴小編，由于 KOL 的內(nèi)容生產(chǎn)不那么標(biāo)準(zhǔn)化，中間往往需要很多協(xié)商、溝通和改動(dòng)，內(nèi)容的參差不齊很可能會(huì)影響此類平臺(tái)的發(fā)展。她把它們稱之為“ KOL 自動(dòng)化平臺(tái)”。

　　這類公司的宣傳語(yǔ)都差不多，“企業(yè)技術(shù)”、“頂尖網(wǎng)紅”，比如 Cirqle 聲稱“為品牌提供專有平臺(tái)，利用垂直自媒體的影響力營(yíng)銷創(chuàng)建、擴(kuò)大、維護(hù)更好的消費(fèi)者關(guān)系”，它們還表示平臺(tái)上已經(jīng)有 7500 位自媒體，每個(gè)月可觸及的網(wǎng)絡(luò)用戶達(dá)到 1.8 億人。