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　　但在中國(guó)，我們有多久沒(méi)在電視熒屏上看見(jiàn)過(guò)電影的廣告?“相反，互聯(lián)網(wǎng)、BAT、新媒體、自媒體，他們的參與使得整個(gè)中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)渠道與北美完全不同，甚至與全球都不一樣�！崩钜琳f(shuō)，一開(kāi)始美國(guó)人并不懂得中國(guó)市場(chǎng)有多特別，所以，他們很難說(shuō)服對(duì)方去做出改變。比如，1905影業(yè)和阿里影業(yè)想在《碟中諜5》　的海報(bào)上加些中國(guó)元素。但派拉蒙覺(jué)得像海報(bào)這些基礎(chǔ)物料不宜做大改動(dòng)，加之時(shí)間也不允許他們?nèi)プ聊ブ袊?guó)定制版本的海報(bào)，所以派拉蒙沒(méi)有實(shí)現(xiàn)這個(gè)建議。但到了今年索尼帶著《憤怒的小鳥(niǎo)》項(xiàng)目前來(lái)，主動(dòng)權(quán)已被交付到中方手里。中方能做的包括各種

　　營(yíng)銷(xiāo)，比如打情懷牌，在網(wǎng)上做“粗眉妝”直播，效果都不錯(cuò)。他們還享有了票房收入、網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)、衍生品開(kāi)發(fā)等全方位收益。

　　李伊告訴記者，在和派拉蒙、索尼等合作的過(guò)程中，外方會(huì)要求中方提供每一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的相關(guān)的數(shù)據(jù)，包括名稱(chēng)，周期、預(yù)算、影響力、效果等。雖然這種要求適用于每個(gè)合作市場(chǎng)，但“這同時(shí)還是美國(guó)人進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的重要學(xué)習(xí)方式”。

　　植入廣告?生硬地討好已經(jīng)落伍了

　　“好萊塢試圖建立數(shù)據(jù)模型來(lái)了解中國(guó)市場(chǎng)，可中國(guó)市場(chǎng)還在工業(yè)化的道路上不斷摸索、微調(diào)，即便我們自己也需要及時(shí)、貼近地觀察。”李伊承認(rèn)，當(dāng)初生硬且大面積的廣告植入在如今需要換種思路，“因?yàn)槟康奶�不純粹的�?huà)，觀眾會(huì)看穿”。

　　在現(xiàn)代片里做商業(yè)廣告植入，這天經(jīng)地義�？稍鯓拥闹踩氩攀锹斆鞯貌蛔屓松鷧挼哪�?　伯塞斯基列舉了幾條要義：“最常規(guī)的是地標(biāo)式樣建筑，最合理的是能配合劇情進(jìn)展的，而最生硬的就是用臺(tái)詞來(lái)強(qiáng)化記憶�！碧子迷凇白�4”里，長(zhǎng)城、鳥(niǎo)巢、天津大劇院、廣州“小蠻腰”、重慶武隆天坑等地標(biāo)，雖然全方位 “討好”了中國(guó)各地的觀眾，但在劇情鋪陳中略顯牽強(qiáng)。而拔刀相助的拳擊手鄒市明、同李冰冰砍價(jià)的二手車(chē)販呂良偉，還有那個(gè)電梯門(mén)打開(kāi)瞬間“啊”一下就沒(méi)了蹤影的趙茜，就更勉為其難了。至于剩下的伊利舒化奶、劍南春、周黑鴨等等品牌，簡(jiǎn)直能被稱(chēng)為“密集轟炸”。“如果這些營(yíng)銷(xiāo)在2014年還是成功有效的，那么這條老路現(xiàn)在未必能走通。若　《變形金剛5》　依然由我們代理，我們一定會(huì)嚴(yán)格篩選植入廣告�！崩钜琳f(shuō)，“中國(guó)市場(chǎng)的觀眾比想象中進(jìn)步更快。”