摘要：網(wǎng)紅直播的火爆也吸引了資本市場(chǎng)的高度關(guān)注。安信證券稱，隨著資本市場(chǎng)對(duì)“網(wǎng)紅”、視頻直播和移動(dòng)直播的關(guān)注熱情高漲，更多社會(huì)資本和創(chuàng)業(yè)公司都沖進(jìn)直播市場(chǎng)，視頻直播市場(chǎng)進(jìn)入爆發(fā)期。
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“網(wǎng)紅太多，觀眾不夠用了�！彪S著200多個(gè)直播APP競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，如何提高平臺(tái)流量成為各家直播平臺(tái)的當(dāng)務(wù)之急。
通過“事件營(yíng)銷+明星露臉”來拉動(dòng)平臺(tái)流量已經(jīng)成為直播行業(yè)的標(biāo)配：6月14日斗魚主播小糯米全程直播電影《失控·幽靈飛車》發(fā)布會(huì);花椒直播將在6月 18日進(jìn)行AKB48總選舉的實(shí)時(shí)直播;6月13日晚間小米直播全程直播了上海國(guó)際電影節(jié)開幕式;6月3日，柳巖在花椒VR直播給程序員按摩吸引2000 多萬(wàn)人觀看。
網(wǎng)紅直播的火爆也吸引了資本市場(chǎng)的高度關(guān)注。安信證券稱，隨著資本市場(chǎng)對(duì)“網(wǎng)紅”、視頻直播和移動(dòng)直播的關(guān)注熱情高漲，更多社會(huì)資本和創(chuàng)業(yè)公司都沖進(jìn)直播市場(chǎng)，視頻直播市場(chǎng)進(jìn)入爆發(fā)期。
明星起營(yíng)銷和廣告作用
“網(wǎng)紅直播”的熱度已經(jīng)不再局限于小眾所知的“喊麥”或者“游戲直播”，隨著越來越多娛樂圈明星的頻頻出鏡，直播平臺(tái)已經(jīng)被大眾所熟知。
6月初，“宅男女神”柳巖在花椒直播，并借用當(dāng)下熱炒的VR技術(shù)，與程序員做起游戲。直播僅30分鐘，粉絲關(guān)注就超過400萬(wàn)人，同時(shí)在線人數(shù)PC端和移動(dòng)端加起來接近2000萬(wàn)。娛樂圈明星帶給直播平臺(tái)的“吸粉”效應(yīng)可見一斑。
而在柳巖直播之前，另一位當(dāng)紅女藝人劉濤也在映客直播“劉濤的娛樂日記”，當(dāng)時(shí)網(wǎng)絡(luò)直播創(chuàng)造了在線人數(shù)17萬(wàn)，開場(chǎng)5分鐘就造成直播平臺(tái)癱瘓。范冰冰在2016巴黎時(shí)裝周時(shí)也在美拍玩起視頻直播，吸引幾十萬(wàn)網(wǎng)友圍觀。
除了一線大牌明星，“趙家班”為代表的二人轉(zhuǎn)演員等演藝群體也紛紛入駐各個(gè)直播平臺(tái)，而趙本山本人也曾在YY直播間露臉，其女兒更是映客直播的�？汀�
“大部分明星都是各家直播平臺(tái)花錢或者通過各種關(guān)系請(qǐng)來的�！盡2公會(huì)創(chuàng)始人馬里奧對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，一線明星目前還沒有完全自發(fā)去直播的，最起碼要和平臺(tái)談好禮物分成。
“對(duì)平臺(tái)而言，明星只是起營(yíng)銷和廣告推廣作用，實(shí)際作用并沒有那么大�！苯袢站W(wǎng)紅創(chuàng)始人彭超表示，網(wǎng)紅和宅男是直播的源動(dòng)力，明星只是錦上添花的作用。明星不會(huì)長(zhǎng)期駐留在直播平臺(tái)，且明星也沒有時(shí)間長(zhǎng)期做直播。
相對(duì)于明星，彭超認(rèn)為二人轉(zhuǎn)演員為代表的“東北軍團(tuán)”更加需要直播平臺(tái)。對(duì)于他們而言，不過是從劇場(chǎng)變到直播平臺(tái)，是演出地點(diǎn)的變化而已。很多二人轉(zhuǎn)演員，很難獲得大屏幕演出機(jī)會(huì)，直播則給了他們廣泛傳播的機(jī)會(huì)。
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