沒有不會(huì)吸金的戶外廣告，只有想不到的好創(chuàng)意！
來源(廣告買賣網(wǎng)) 作者() 閱讀() 時(shí)間(2016/6/12 10:30:56)
摘要：傳統(tǒng)的戶外廣告在數(shù)字化營銷中是否仍對(duì)品牌推廣有積極作用?該用戶外廣告三十六計(jì)的哪一計(jì)擴(kuò)大品牌影響?
目前，利用戶外廣告推動(dòng)營銷活動(dòng)已成為一種趨勢(shì)。但在數(shù)字化營銷的時(shí)代背景下，并非所有廣告人都對(duì)戶外廣告的優(yōu)劣之處有全面的了解。下面我們先來看來自Emcoutdoor的幾組數(shù)據(jù)。
人們?cè)趹敉饣ǖ臅r(shí)間有多少?
據(jù)相關(guān)研究表明，算上出差、工作日上下班、午休聚餐、周末游玩以及假期旅行，人們有70%的時(shí)間都在戶外，而廣告主在戶外廣告上的預(yù)算只占所有廣告投放的4%。由此看來，戶外廣告的潛力巨大，而且未被開發(fā)。
相較于其他廣告形式，廣告主在戶外廣告上的投放究竟有多少呢?一起來看下一組數(shù)據(jù)：
按往年數(shù)據(jù)顯示，廣告商在戶外廣告上的總體花費(fèi),在廣播、網(wǎng)站、雜志、報(bào)紙、直郵廣告與電視廣告等各類營銷方式中最為低廉。
那戶外廣告的受眾觸達(dá)率有多高呢?
從上圖中我們不難看出，戶外廣告的受眾觸達(dá)率僅次于電視媒體。這就表明，戶外廣告有望以較少的成本創(chuàng)造較大的曝光。
相較于其他廣告形式，戶外廣告有什么特點(diǎn)?
優(yōu)勢(shì)：戶外廣告相對(duì)來說成本較低，且取得的營銷效果也并不遜色于其他營銷方式。介于人們大多數(shù)時(shí)間都在戶外，在公交車站、商場等公共場所設(shè)立的戶外廣告，往往可以在人們等車、購物，或無聊之時(shí)吸引他們視線。
劣勢(shì)：不同于電視、廣播或紙質(zhì)版廣告，戶外廣告一旦登出就難以隨意修改或下架。同時(shí)，它也不具備互聯(lián)網(wǎng)廣告的轉(zhuǎn)發(fā)功能與電視廣告的轉(zhuǎn)臺(tái)功能，因此可能會(huì)減少對(duì)受眾的有效接觸面，并使廣告整體內(nèi)容略顯單一。
戶外廣告有哪些新玩法?來看案例!
盡管目前零售業(yè)已基本采用數(shù)字化營銷,但許多品牌依然將門店外墻上的戶外廣告作為與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)的重要渠道。部分創(chuàng)意在實(shí)際運(yùn)行中還取得了"零售劇場"(即在商場外墻上設(shè)置大型高清顯示屏等戶外廣告裝置，為消費(fèi)者提供探索品牌內(nèi)涵的新方式)般的成效。
案例一：BeyconeXTopShop
今年四月，英國高街品牌Topshop在牛津街的門店處設(shè)置了戶外廣告，以此來宣傳近期大熱的個(gè)人運(yùn)動(dòng)服飾品牌IvyPark。
Topshop在旗艦店門口設(shè)置了一個(gè)面積達(dá)20平方米并印有泳裝明星的巨大廣告牌，巨幅廣告配有高清電子屏，用以反復(fù)播放品牌廣告。
對(duì)此，TopShop的全球市場營銷總監(jiān)席娜(SheenaSauvaire)表示，"我們使用該策略，意在盡可能地?cái)U(kuò)大我們?cè)诟呓值钠放浦扰c參與度。"
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