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　　摘要：隨著消費者日益依賴線上生活，且線上與線下的界限變得模糊，幫助品牌發(fā)展適應于移動設備的業(yè)務，就變得更加重要。

　　向移動轉(zhuǎn)型早已不再是初露端倪，而是實實在在地正在進行。

　　Google 的搜索量每年都達到數(shù)萬億，并且超過半數(shù)的搜索是在手機上完成的。在數(shù)以萬計使用 Google 分析的網(wǎng)站里，超過一半的網(wǎng)站流量，都來自智能手機及平板電腦。

　　當 Google 讓人們描述智能手機在他們生活中扮演的角色時，人們會使用「形影不離」、「管家」、「生命線」這樣的詞語。每天，當人們想了解一個事物，想去一個地方，想做一件事，或想買一樣東西的時，都離不開手機的陪伴。

　　為幫助營銷人員在這個移動優(yōu)先的世界里獲得成功，Google 重新設計了 AdWords。從創(chuàng)意與競價，到作業(yè)流程和效果評估，Google 對每個環(huán)節(jié)都進行了新的思考。

　　Google 也讓營銷人員能夠有效管理線上與線下的營銷活動。如今，與地點相關(guān)的移動搜索增長速度比其他移動搜索的增長速度都要快 50%，可見，消費者已經(jīng)能夠在線上與線下體驗之間流暢切換。因此，幫助營銷人員從這方面進行考慮至關(guān)重要。

　　今天，Google 在 Google Performance Summit 上與廣告主分享了最新創(chuàng)新成果。重要發(fā)布如下。

　　移動優(yōu)先世界里，AdWords 的重新構(gòu)想

　　在過去幾年中，Google 發(fā)現(xiàn)為移動考慮，和以移動優(yōu)先為設計理念是兩件不同的事情，這也是 Google 重新思考并建立 AdWords 的原因。

　　為了讓廣告主與開發(fā)者能夠利用 Google 廣告位提升其移動應用程序的下載量，Google 建立了 Universal App Campaigns。目前，Universal App Campaigns 已經(jīng)通過 Google 搜索、Google Play、YouTube 以及 Google 展示廣告網(wǎng)絡為廣告主帶來了超過 20 億的下載量。在上周的 Google I/O 大會中，Google 也宣布推出支持 iOS 系統(tǒng)的 Universal App Campaigns。

　　今天，Google 推出更多廣告業(yè)務方面的更新，進一步優(yōu)化文字與展示廣告的呈現(xiàn)，以及廣告主如何提升廣告活動等。

　　在移動優(yōu)先世界中的文字廣告是什么樣?如今，移動設備已經(jīng)完全改變了廣告所存在的界面。今年年初，Google 移除了桌面右側(cè)欄的廣告，以完善搜索體驗，使搜索頁面更加適應各個設備中的界面。這也為 Google 推出自 AdWords 發(fā)布 15 年以來最大的文字廣告變革奠定了基礎(chǔ)。