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　　五、互動體驗(yàn)式戶外廣告營銷漸成行業(yè)主流

　　傳統(tǒng)的戶外廣告更多是一種展示，數(shù)字時代的戶外廣告則需要更多互動體驗(yàn)。展示能夠提高認(rèn)知度，而互動體驗(yàn)可以則可以增強(qiáng)品牌購買意向。傳統(tǒng)戶外廣告作用于受眾的視覺，而互動體驗(yàn)式的戶外廣告則作用于受眾的全方位感知。這種全方位感知是立體的，而非平面的;是動態(tài)的，而非靜態(tài)的;是激發(fā)想象力的，而非受眾置身事外的�；�動體驗(yàn)式的戶外廣告不僅可以通過調(diào)動受眾互動體驗(yàn)，強(qiáng)化對品牌的認(rèn)知和促進(jìn)購買行為發(fā)生，而且由于其獨(dú)特的創(chuàng)意，能夠在社交媒體中形成病毒傳播和口碑效應(yīng)，擴(kuò)大戶外廣告影響范圍�；�動體驗(yàn)式的戶外廣告可以概括為四種模式，即產(chǎn)品融入式的互動體驗(yàn)、個性定制式的互動體驗(yàn)、活動參與式的互動體驗(yàn)和媒體整合式的互動體驗(yàn)。例如，由W+K與Mindshare、Kinetic等媒介代理一起協(xié)作完成NIKE “狂足快跑互動活動”，就是一例成功的互動體驗(yàn)式戶外廣告。這個活動將藍(lán)牙技術(shù)與傳統(tǒng)戶外燈箱相融合，在戶外針對受眾傳遞產(chǎn)品 “快” 的概念與”快與贏”的推廣信息。只要來到活動指定的燈箱前，打開手機(jī)藍(lán)牙就能收到活動的提示信息。按照提示操作啟動計時后，參與者便可以全力加速跑向指定的耐克專賣店。一旦進(jìn)入目標(biāo)區(qū)域，藍(lán)牙會自動記錄其用時并發(fā)送驗(yàn)證碼，用此驗(yàn)證碼登錄活動網(wǎng)站注冊即可獲取成績，每天跑得最快的參賽者贏得一雙Nike Zoom鞋，并在活動燈箱和活動網(wǎng)站上同時公布，成為快跑傳奇。

　　張津，男，漢族，內(nèi)蒙古人，國內(nèi)著名數(shù)字媒體，展覽展示資深人士，主要參與展示項(xiàng)目3067個。他將數(shù)字媒體展示帶到了一個新的高度。被業(yè)內(nèi)公認(rèn)為行業(yè)第一人。