從最早的游戲直播到秀場直播，主播們大多是從素人起步，其中有些逐漸積累人氣成為新一代網(wǎng)紅。但隨著直播的持續(xù)火熱，越來越多高冷的明星也加入了直播的行列。
直播，說到底不過是一種內(nèi)容傳播方式，但當它開始大行其道，蔚然成風的時候，它就擁有了一種無窮的威力，足以改變我們看世界的方式，并重新塑造我們的生活語境。
明星愛上直播
從最早的游戲直播到秀場直播，主播們大多是從素人起步，其中有些逐漸積累人氣成為新一代網(wǎng)紅。但隨著直播的持續(xù)火熱，越來越多高冷的明星也加入了直播的行列。
先是周杰倫去年8月進行的一場游戲直播，吸引了1700萬玩家的在線圍觀。隨后，Angelababy簽下王思聰?shù)闹辈テ脚_開啟一次活動直播。接著，范冰冰在elle時裝秀現(xiàn)場開啟直播跟粉絲聊吃早飯、做面膜等瑣事。最近劉濤在《歡樂頌》發(fā)布會后臺直播，還順帶捎上蔣欣和王凱。劉濤的這場直播創(chuàng)造 17萬同時在線人數(shù)，開場5分鐘甚至導致直播平臺癱瘓。
越來越多的明星愿意通過直播在粉絲面前呈現(xiàn)自己的另一面，讓粉絲與自己建立更多的情感連接，同時可以順便為自己的作品做宣傳。而粉絲通過觀看直播不僅拉近了與偶像的距離，而且可以實時與偶像互動，看到偶像的反應，這在過去是難以想象的。正是看到這點，很多視頻直播平臺開始采取明星策略，利用明星自帶的龐大粉絲群，為平臺帶來更多流量和新用戶。明星直播可以說是創(chuàng)造了多方共贏的局面。
直播成營銷新戰(zhàn)場
前不久，杜蕾斯Air空氣套百人試戴在B站、樂視、優(yōu)酷、天貓手機App、在直播、斗魚六大直播平臺同時進行，直播歷時三小時，在搬床、訪問、吃香蕉蘋果，做廣播體操后，一個空氣炮收尾，引起網(wǎng)友巨大不滿，紛紛指責一向創(chuàng)意滿分的杜蕾斯這次玩砸了。
盡管如此，杜蕾斯在這次直播中實現(xiàn)了全網(wǎng)超500萬的視頻播放量、上百萬的點贊打賞和飆升至4600的百度熱搜指數(shù)。從統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，杜蕾斯又贏了。
除了杜蕾斯這樣的營銷方式外，直播也成為代言明星為品牌站臺的新陣地。日前，國民女神高圓圓在YY平臺，為自己代言的聯(lián)合利華旗下的冰淇淋品牌夢龍做活動，并與網(wǎng)友風趣互動。同日，劉詩詩參與沃格眼睛2016春夏新品發(fā)布會，也在YY進行了網(wǎng)絡(luò)直播，并分享了自己的對服飾的穿搭心得。可以想見，越來越多的明星代言活動會出現(xiàn)在線上。
直播碰撞社交
社交巨頭Facebook的當家人馬克·扎克伯格說：“直播是目前最讓我感到激動的事。”Fackbook對直播的重視直接表現(xiàn)在功能改進上，他們用一個“Video”標簽代替了之前的“Messenger”，處于界面下方5個選項按鈕的中間位置。點擊它，就能看到正在直播的所有視頻，并且還能搜索之前已經(jīng)直播結(jié)束的視頻。此外，F(xiàn)acebook添加了小組直播、回復表情、濾鏡、邀請好友一起看直播、直播地圖等功能，使直播更具互動性、體驗性和世界性。
據(jù)悉，F(xiàn)acebook對直播如此重視是因為Facebook上“原創(chuàng)分享內(nèi)容”的大比例下降，去年中期同比下降比例為21%，而這足以令 Facebook警醒。扎克伯克認為直播是交流方式的巨大改變，所以Facebook緊緊抓住這種變化，希冀用直播激起新一輪的社交欲望。
據(jù)最新的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，目前美國的手機用戶每天在Facebook上所花時間為30.3分鐘，排名第一名，排名第二的Snapchat只有8.5分鐘。直播被認為是吸引用戶停留的重要因素。
與此同時，Twitter也收購了流媒體直播應用Periscope。在國內(nèi)，新浪微博和秒拍達成合作推出移動直播應用“一直播”，直播儼然已經(jīng)成為社交網(wǎng)絡(luò)的標配功能。
新視界：直播+VR
據(jù)外媒報道，谷歌本周舉行的I/O大會將在YouTube上推出360度全景VR直播，帶上Cardboard、Oculus、Gear VR等VR眼鏡就可以實現(xiàn)觀看。雖然觀看的效果還有待大會當天的體驗，但不可忽視的是，隨著VR技術(shù)的不斷成熟，一個充滿沉浸式體驗的未來圖景越來越清晰。
未來，越來越多的VR直播會相繼登場。通過VR直播，觀眾足不出戶就可以做到“身臨”NBA、世界杯等體育賽事現(xiàn)場，獲得非同一般的觀賽體驗。對于最新的熱點新聞事件，觀眾可以通過VR直播“親眼看見”事件發(fā)生的情境，獲得屬于自己的最真實的感受。而對于大部分粉絲，通過VR直播，可以“抵達”偶像演唱會的現(xiàn)場，感染現(xiàn)場的熱烈情緒。
如果說直播延伸了人類的視覺，那么VR就是在嘗試把觸覺融入視覺中，直播+VR，將帶來一種充滿在場感、沉浸感的感官新體驗。
上篇：
下篇：
甘公網(wǎng)安備 62010002000030號
