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　　摘要：文章講的是什么?用洋氣點(diǎn)的說(shuō)法就是套路降維!　嘲諷、看不上套路，可能會(huì)讓你顯得很有逼格，但只有懂得去運(yùn)用套路，才能讓你做出好作品。

　　開頭，還是要從一個(gè)地產(chǎn)廣告的老-段-子-說(shuō)-起——

　　形容一個(gè)房子的方法有很多，我們把它們劃分成三類。將這三類詞之間任意連線組合，就可得到大家耳熟能詳?shù)木渥印?/p>

　　例如，締造鼎級(jí)理想

　　動(dòng)詞：締造 邂逅 寡占 榮享 雄踞 彰顯 典藏 詮解 榮升 領(lǐng)航

　　形容詞：皇家 尊貴 榮耀 上品 私密 稀缺 奢華 鼎級(jí) 詩(shī)意 核心

　　名詞：衛(wèi)浴 果嶺 生活 家私 理想 愛情 智慧 成功 山丘 哲學(xué)

　　雖然這是個(gè)段子，但在廣告里頭，這些東西卻是實(shí)實(shí)在在存在的。

　　它們又被稱為：

　　套路!

　　(又稱行貨的必由之路)

　　啊~套路~你比馬路多一路

　　世界上本沒有套路，走的人多了也就成了套路

　　珍愛生命，拒絕套路

　　我會(huì)告訴你大部分汽車廣告地產(chǎn)廣告香水廣告都是靠套路的嗎?

　　一二三四五六七，七六五四三二一，去你的套路吧

　　我走過最長(zhǎng)的路，居然就是你的套路

　　相信很多人都非常厭惡套路，至少不會(huì)喜歡它。

　　但我今天不是來(lái)嘲笑“套路”的，而是分享一個(gè)好用的招式：

　　怎么用「套路」

　　做出還行的廣告

　　我們?cè)賮?lái)看一個(gè)段子：

　　誠(chéng)意轉(zhuǎn)讓半瓶老干媽，12月4號(hào)買的，吃了才一小半，里邊還有很多牛肉，沒咋舍得吃，吃完就擰上蓋，外表九成新，量很足，厚度5cm，高度15cm，包行貨，假一罰萬(wàn)，就點(diǎn)米飯，真的很好吃，支持各種支付方式，價(jià)格私聊，非誠(chéng)勿擾，最近手頭緊，迫不得已，求轉(zhuǎn)發(fā)求擴(kuò)散，別問為什么，沒錢，不敢任性!

　　相信大多數(shù)朋友，能立即分辨出這是典型的58同城文風(fēng)。大家喜聞樂見的二手甩賣的套路,卻勾搭上半瓶吃過的老干媽……新鮮感和趣味一下子就出來(lái)了。

　　還記得這句話嗎?“創(chuàng)意就是舊元素的新組合。”這里的舊元素，就是套路。

　　新組合呢?用一個(gè)大家固知的套路，來(lái)講一個(gè)沒有直接關(guān)聯(lián)的，其他領(lǐng)域的東西。

　　總結(jié)成公式就是：

　　用賣奢侈品的典型套路，販賣一個(gè)口香糖;

　　用賣汽車的典型套路,販賣一個(gè)電動(dòng)車;

　　用賣口紅的典型套路,販賣一個(gè)絕味鴨脖;

　　用賣____的典型套路,販賣一個(gè)______

　　—常規(guī)玩法怎么玩—

　　都還算比較常見，也較易上手，就不放什么解釋了

　　宜家：

　　用賣蘋果手機(jī)的方式，賣自家產(chǎn)品型錄

　　天貓商城：

　　用賣豪宅的叫賣方式，賣《秘密花園》

　　—高階玩法怎么玩—

　　下面分享兩個(gè)我個(gè)人覺得很棒的公益案例，

　　它們把這招用到很極致。

　　——中華救助基金會(huì)——

　　用線下促銷的套路，賣孩子

　　相信你對(duì)“吐血促銷”、“半價(jià)起售”、“全新上市”之類的促銷套路，并不陌生。

　　但是如果在六一兒童節(jié)的時(shí)候，有人明目張膽在街頭像清倉(cāng)大促銷一樣販賣孩子，還把折價(jià)促銷的傳單遞到你手上，你會(huì)不會(huì)覺得很憤怒?

　　如果你憤怒了，那說(shuō)明這個(gè)創(chuàng)意就成了。

　　—墨西哥Greenpeace—

　　用旅行社的套路，講污染

　　旅行社的廣告都長(zhǎng)什么樣?美美的陽(yáng)光，美美的模特，和美的風(fēng)兒吹過黑發(fā)。

　　但如果這家旅行社是【綠色和平組織】開的呢?臭水溝一日游，垃圾場(chǎng)半天無(wú)門票純玩，死魚垂釣服務(wù)……是不是連想像一下都挺惡心的?

　　用最旅行社的套路，搭配最沉重的保護(hù)環(huán)境題材，出來(lái)的反差效果保證刺痛。

　　如果非要用一個(gè)洋氣的說(shuō)法

　　來(lái)概括今天講的是什么，那就是：

　　套路降維

　　其實(shí)呢，透過這篇文章，

　　我最想說(shuō)的其實(shí)是：

　　嘲諷、看不上套路，

　　可能會(huì)讓你顯得很有逼格，

　　但只有懂得去運(yùn)用套路，

　　才能讓你做出好作品。