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　　5月17日，國際商會中國國家委員會市場營銷與廣告委員會(下稱市場營銷與廣告委員會)在京成立，伊利集團董事長潘剛當(dāng)選為首任主席。

　　專家認為，市場營銷與廣告委員會的成立，標(biāo)志著我國市場營銷水平工作在與國際接軌中達到了新階段，這對于提高我國在國際商事規(guī)則中的話語權(quán)，維護我國企業(yè)在國際與國內(nèi)市場的健康發(fā)展將起到重要作用。

　　作為世界第二大經(jīng)濟體以及第一大貿(mào)易國，中國的全球影響力在穩(wěn)步提升，中國企業(yè)“走出去”參與國際市場競爭的步伐持續(xù)加速。在此進程中，制定科學(xué)合理的國際市場規(guī)則、倡導(dǎo)維護公平正當(dāng)?shù)膰�際市場秩序，更多地傳遞中國主張、貢獻中國智慧已經(jīng)成為重要課題。

　　作為首任主席，伊利集團董事長潘剛表示，“一帶一路”戰(zhàn)略的推進，讓越來越多的中國企業(yè)感到了“市場營銷走出去”的緊迫性，也感到了在國際廣告與營銷領(lǐng)域擁有話語權(quán)的重要性。

　　潘剛為此提出了四方面的具體構(gòu)想：通過創(chuàng)新工作方法，配置全球營銷資源，塑造中國品牌;協(xié)調(diào)、組織中國企業(yè)合理利用境外營銷資源更好地體現(xiàn)中國國家形象;培育國際營銷思維，努力整合全球資源，逐步搭建合作平臺，促成務(wù)實國際市場合作;全面參與國際市場營銷和廣告規(guī)則的制定，提高中國企業(yè)話語權(quán)，增進中國企業(yè)利益。

　　伊利集團是中國規(guī)模最大的乳品企業(yè)，也是目前唯一一家蟬聯(lián)全球乳業(yè)10強的亞洲乳企。近年來，通過“全球織網(wǎng)”戰(zhàn)略，伊利在國際市場營銷和廣告方面進行了大量探索，不僅推動了伊利自身的國際化，也為中國品牌“營銷走出去”探索了重要的經(jīng)驗。

　　市場營銷與廣告委員會是國際商會中國國家委員會的內(nèi)設(shè)部門，成立后將全面對接國際商會(ICC)市場營銷與廣告委員會，引進并宣傳《國際商會廣告與營銷傳播實務(wù)統(tǒng)一準則》;向ICC市場營銷與廣告委員會推薦專家參與其相關(guān)規(guī)則和政策的制定，提高我國工商界在全球市場營銷與廣告領(lǐng)域的話語權(quán)和地位;提高我國企業(yè)在國際市場的競爭力，促進我國市場營銷與廣告行業(yè)發(fā)展。

　　國際商會(International Chamber of Commerce，簡稱ICC)是世界上具有廣泛影響力的民間國際經(jīng)濟組織，通過其下屬12個專業(yè)委員會制定了大量國際商事規(guī)則。國際商會中國國家委員會是國際商會在中國的唯一代表機構(gòu)，由中國國際商會牽頭成立，代表中國工商界參與國際經(jīng)貿(mào)規(guī)則的制定和推廣，助力中國企業(yè)參與國際競爭與合作。