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　　如果說，要把當下網(wǎng)民區(qū)分成4類人，不外乎TFBoys的媽媽們，王思聰?shù)?a target="_blank" >女友們，韓寒的女婿們，以及——“宋太太”們。

　　過去兩個月，《太陽的后裔》橫掃亞洲，不僅在韓國本土創(chuàng)造了收視神話，也在中國大陸完美收官，完爆2年前的《來自星星的你》。與此同時，宋仲基也一躍成為“亞洲老公”，“撩妹達人”。

　　那么，《太陽的后裔》究竟有多火呢?對比近幾年的韓劇，《太陽的后裔》流量溢出比例遠超幾部同類型佳作，當之無愧是韓劇新“劇王”。

　　“亞洲老公”宋仲基風頭一時無二，在眾多品牌廣告主眼中不啻于一塊肥肉。那么，過去兩個月品牌是如何利用這部熱劇和消費者進行互動的?投放效果如何呢?

　　1、前貼依舊是廣告主最鐘愛的廣告形式。OTT較之PC和Mobile呈現(xiàn)高速漲幅態(tài)勢，并在流量溢出上實現(xiàn)完美逆襲。

　　《太陽的后裔》的廣告曝光絕大多數(shù)投到了正片和花絮上，投偏率僅不足1%，表現(xiàn)優(yōu)于5%的行業(yè)均值。在所有的廣告曝光中，7成來自前貼片�？梢娗百N片依舊是廣告主最鐘愛的廣告形式，同時亦擁有最高的溢出率。

　　*由于溢出率和媒體與客戶約定的預估保底量有關，此處數(shù)據(jù)僅供參考。

　　基于AdMaster歷史數(shù)據(jù)，截至2016年Q1，超過60%的網(wǎng)民選擇通過移動端觀看視頻。但在《太陽的后裔》上，該比例已接近80%。同時，值得注意的是，隨著時間推移，本來僅占3%的OTT溢出率漲勢驚人增幅，大結局前夕成功逆襲PC和移動端，包流量購買情況下對比保底量最高單天溢出接近 600%。

　　2、熱劇移動端流量占絕對優(yōu)勢，特定順位投放成廣告主首選

　　然而，作為追劇主流平臺，移動端的貼片廣告獨占性決定了：當用戶點擊進入播放頁后，貼片自動獨占播放，切到后臺會暫停。除了會員免廣告之外，用戶只能任其播完才能看到正片。此刻，即便用戶選擇視線離開設備，特定順位(e.g.正一)可見幾率也遠高于其他順位，自然有更高的媒介價值。

　　然而，該劇正一順位已作為贊助權益提供給了贊助商品牌，貼片購買只能從正二開始購買�；�于AdMaster歷史數(shù)據(jù)，對比大部分日常通投，在該劇上各大廣告主也已群雄逐鹿，過半廣告主選擇定順位投放。

　　3、“宋太太”們是誰?——90后美眉、80后有一定經(jīng)濟基礎的職場女性

　　AdMaster SOV(Shareof Voice)數(shù)據(jù)顯示，在選擇投放《太陽的后裔》的50余品牌中，個護美妝行業(yè)占了1/3。那么，它們投對了么?

　　基于AdMaster劇目評估數(shù)據(jù)顯示：《太陽的后裔》女性比例均在60-70%范圍內，結合收入數(shù)據(jù)來看“宋太太”們大致有兩類人——90后美眉，抑或80后有一定經(jīng)濟基礎的職場女性。特別是OTT平臺的用戶，80后女性較多，并且收入水平高于PC和移動端，整體偏高端，值得廣大廣告主關注。

　　4、如何觸達“宋太太”們?——“對的地方，對的時間”

　　【對的地方】——“死忠粉”才是TA

　　通過AdMaster定投識別技術可以看出，《太陽的后裔》第一集的廣告曝光量大約是第二集的5倍。而基于AdMaster歷史數(shù)據(jù)，當下熱劇《歡樂頌》這個數(shù)值也僅是3倍。Really?

　　《太陽的后裔》的確太火，鋪天蓋地的推廣也卓有成效。不過，很多用戶來了看了第一集后發(fā)現(xiàn)自己并不是TA，對劇情和男女主也不感冒，選擇了用腳投票。反之，看了第一集并開始收看第二集的用戶，或許才是真的TA。

　　不過從另一個角度看，從第2集到第16集，流量基本穩(wěn)定并未出現(xiàn)暴跌，也表明了該劇內容足夠有料，只要對的TA入了坑，就不會輕易脫粉。

　　【對的時間】——“初代粉”vs“路轉粉”

　　我們通常會認為，不同的劇目會有特定的TA屬性。比如，韓劇偏年輕女性，美劇偏男性，現(xiàn)象級大劇則會表現(xiàn)中庸因為收視群體覆蓋太廣，特定TA段反倒不明顯。真的是這樣么?

　　基于AdMaster劇目評估功能，3月初《太陽的后裔》剛剛上映時，收視群體主要集中在90后女生，可以定義為“初代粉”。而隨著時間的推移和“亞洲老公”宋仲基的爆紅，《太陽的后裔》越來越火，吸引眾多“路轉粉”加入。截至4月底，主要收視群體已經(jīng)轉變?yōu)?0后女性。