国产视频一二三四区,噜噜噜久久久噜噜噜男男爱爱,亚洲av影视日韩,天天综合久久资源

　　“美國百貨商店之父約翰·沃納梅克曾說過，“我知道在廣告上的投資有一半是無用的，但問題是我不知道是哪一半”。這個至理名言堪稱廣告營銷界的“哥特巴赫猜想”，大家也深知廣告欺詐是很大一部分原因。

　　在營銷界，廣告欺詐的威力不容小覷，稍有不慎，就能將營銷人員陷入萬劫不復(fù)的境地。因為根據(jù)統(tǒng)計，營銷人員每花費3美元，就有1美元進(jìn)了騙子的口袋。 這是一個系統(tǒng)性的挑戰(zhàn)，無法簡單列出一二三的答案。因為目前有超過40%的網(wǎng)絡(luò)用戶選擇廣告攔截，一些毫無節(jié)操的廣告商便通過虛假的付費流量以支撐他們的收益。

　　當(dāng)然，營銷人員并不想為欺詐展現(xiàn)量買單，但他們也不能無限期推遲自己的營銷活動，直到整個行業(yè)完全消除廣告欺詐之后。因為如今看來，那還是個美好的想象。如果真的能夠消除廣告欺詐，那么營銷人員只要了解廣告欺詐的藏身之處，盡量少在這些地方產(chǎn)生曝光便能很好解決這個問題。

　　廣告欺詐藏身何處?

　　廣告欺詐源于無效的流量，并通過誤導(dǎo)性的效果數(shù)據(jù)得以延續(xù)。所以如果你也擔(dān)心你公司的網(wǎng)絡(luò)營銷效果有失真跡象，那么請關(guān)注以下這些行業(yè)內(nèi)較為普遍的誤導(dǎo)性廣告指標(biāo)：

　　平臺展現(xiàn)量

　　根據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)得知，機(jī)器流量占整個互聯(lián)網(wǎng)流量近一半，也就是說很多頁面訪問是由機(jī)器發(fā)起的。不幸的是，平臺展現(xiàn)量往往使得人和機(jī)器的訪問變得傻傻分不清楚。 可以說，作為廣告主無論你處于哪一個級別的食物鏈，都會遭遇廣告欺詐。根據(jù)2015年由White Ops和全國廣告協(xié)會所做的調(diào)研，Chrysler在Saveur.tv網(wǎng)站上的發(fā)布的視頻廣告僅有2%的展現(xiàn)量是真實的。如果連Chrysler這樣的大品牌也無法避免廣告欺詐，你又該如何保證呢?

　　幸運的是，這些平臺提供的展現(xiàn)量并不能一手遮天，可視展現(xiàn)量數(shù)據(jù)實則提供了更清晰的廣告效果圖。因為觀眾的參與度勢必會隨著他們觀看廣告時間的上升而上升，品牌也更應(yīng)該重視這些看得到的展現(xiàn)量。例如，根據(jù)Cadreon的結(jié)論，只有當(dāng)用戶在一個展示廣告上停留4秒或以上，這個廣告才有25%的幾率將這個用戶轉(zhuǎn)化為消費者。 值得慶幸的是，整個行業(yè)已經(jīng)有了展現(xiàn)量可視化的跡象。例如，F(xiàn)acebook去年秋天宣布將通過向廣告商提供經(jīng)過認(rèn)證的，完全可視的展現(xiàn)量來抵制廣告欺詐。隨著越來越多的廣告商響應(yīng)Facebook的號召，未來可視展現(xiàn)量維度的吸引力也會越來越大。

　　可視移動端展現(xiàn)量

　　無疑可視展現(xiàn)量是從平臺展現(xiàn)量邁出的重要一步，其中平臺起到重要影響。對于大多數(shù)廣告商來說，可視移動展現(xiàn)量可能是一個極易波動的度量指標(biāo)，因為54%的移動廣告展現(xiàn)量數(shù)據(jù)取決于使用的測量技術(shù)。

　　由此可見，準(zhǔn)確度有待商榷，但也不能因此就降低了這個測試維度的重要性評級，因為在未來的數(shù)字營銷活動中，該衡量指標(biāo)將扮演越來越重要的作用。

　　原始流量數(shù)據(jù)

　　對于那些通過第三方機(jī)構(gòu)來管理廣告流量的廣告主，更應(yīng)對廣告欺詐留一個心眼。

　　研究表明，相較非采購的流量而言，采購的流量中發(fā)生機(jī)器流量的幾率普遍高出三倍。那些采購流量的供應(yīng)商通過在對非廣告形式內(nèi)容監(jiān)管比較薄弱的網(wǎng)站重復(fù)展示廣告的形式來進(jìn)行流量重導(dǎo)，從而增加收益。

　　如果你目前也在使用采購流量，趕緊遠(yuǎn)離這個模式以防范大量的虛假流量。

　　防范廣告欺詐隨著對付廣告欺詐的技術(shù)不斷進(jìn)步，那些欺詐者的“反偵察”能力也是日漸提升的。盡管如此，還是有一些手段能夠能幫助你降低受廣告欺詐威脅的風(fēng)險。

　　1從停止使用CPM(按展現(xiàn)量)付費的方式開始

　　近年來，CPM策略已然成了廣告主尋求幫助的對象，但為了防止內(nèi)容商不惜一切代價地追求流量以賺取更高收益，廣告主還需“忍痛割愛”，因為虛假流量浪費的費用將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出廣告帶來的效果。如果你恰巧屬于培訓(xùn)機(jī)構(gòu)類，不如試試PPC(按有效電話付費)方式吧，如珍島來電寶等，真正的省錢利器。

　　2使用廣告欺詐檢測服務(wù)

　　White Ops，Double Verify以及其他欺詐檢測類公司都已經(jīng)對軟件進(jìn)行了升級，并能夠檢測出大部分模擬人行為的機(jī)器操作。當(dāng)然你也可以與已經(jīng)明確不采用虛假流量來欺騙客戶的營銷機(jī)構(gòu)合作。

　　如今，互聯(lián)網(wǎng)廣告已經(jīng)成為營銷人員接觸消費者的最佳策略之一，但同樣也成為廣告欺詐扎堆的避難口。盡管行業(yè)已經(jīng)動員在廣告欺詐的源頭進(jìn)行整治，但營銷人員仍需從自我做起，謹(jǐn)慎行事。確保已經(jīng)清楚了解合作伙伴的底細(xì)，謹(jǐn)慎投放廣告，并通過防止廣告欺詐的測量指標(biāo)衡量營銷效果。 當(dāng)然，目前無法確保杜絕廣告欺詐，但我們能夠通過努力最大化減少。正如珍島集團(tuán)副總裁Manson所言，廣告欺詐的減少在于對客戶負(fù)責(zé)的決心，在于為客戶提供最佳投放效果的努力與堅持。珍島集團(tuán)十多年來，堅持“讓每一位客戶成為我們的終身客戶”的宗旨，為客戶提供專業(yè)化及定制化的服務(wù)，將客戶服務(wù)價值最大化。