摘要：大家知道探險(xiǎn)家Auguste Piccard和他的兒子Jacques的事跡嗎?最近軒尼詩Hennessy拍出了一部廣告片“The Piccards”。熱氣球升空，爆炸，潛水艇潛入深海，探測(cè)，廣告用電源手法拍攝，把人類歷史上兩個(gè)偉大的時(shí)刻串聯(lián)起來，給人很強(qiáng)的視覺沖擊。
最近，如果你在網(wǎng)上看到一個(gè)類似《星際穿越》的90秒視頻，不要以為這是最新電影預(yù)告，這只是法國洋酒品牌軒尼詩Hennessy最新的廣告大片“The Piccards”。熱氣球升空、爆炸，潛水艇潛入深海、探測(cè)，廣告把人類歷史上兩個(gè)偉大的時(shí)刻串聯(lián)起來，用電影手法拍攝，給人很強(qiáng)的視覺沖擊。
這支廣告由年度最佳創(chuàng)意機(jī)構(gòu)和年度最佳公司的Droga5制作，講述的是探險(xiǎn)家Auguste Piccard和他的兒子Jacques的事跡。這一對(duì)父子可不平凡。父親Auguste Piccard曾在1931年搭乘熱氣球升到16165米的高空，這是人類首次接近大氣層;兒子Jacques Piccard在1960年駕駛深潛艇的里雅斯特號(hào)，以鐵球壓艙，用汽油為浮槽，第一次史無前例的潛航抵達(dá)海溝底部。
看起來這個(gè)寓意宏大的廣告跟酒沒有任何關(guān)系，而這正是軒尼詩最近幾年在走的抽象價(jià)值觀的營銷路線。自從2011年，軒尼詩開始與那家一直幫三星嘲諷蘋果的廣告公司Droga5合作之后，便推出了“狂野的兔子”(Wild Rabbit)主題的廣告宣傳。
所謂“狂野的兔子”指的是人們對(duì)于夢(mèng)想的那種狂熱和執(zhí)著的精神——就像這家250年的軒尼詩對(duì)于科尼亞克白蘭地酒的追求。如今，這個(gè)主題的系列營銷已經(jīng)到了第四個(gè)年頭了。
每年，在“瘋狂的兔子”宣傳中，軒尼詩都會(huì)用電影大片的風(fēng)格講述一些追求夢(mèng)想的故事。比如2012年發(fā)布的首支廣告，是關(guān)于一個(gè)備受嘲笑的拳擊手從不放棄最后成為拳擊界領(lǐng)頭人的勵(lì)志故事。
“瘋狂的兔子”還還曾請(qǐng)過美國Rap歌手Nas擔(dān)任形象大使，這位被稱為紐約的Rap帝也被譽(yù)為街頭詩人，不過他小時(shí)候生活貧困，甚至還曾輟學(xué)乞討。
Wild Rabbit活動(dòng)
Wild Rabbit海報(bào)
當(dāng)然，這些宣傳成本都相當(dāng)高。如今軒尼詩每年的媒體宣傳開支預(yù)估為1000萬美元，而“瘋狂的兔子”系列廣告制作費(fèi)高達(dá)700萬美元——相當(dāng)于一個(gè)中型成本制作的電影，所以廣告能制作出大片水準(zhǔn)也就不意外了。
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