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　　摘要：廣告植入是什么?那又有幾種植入形式?剛剛送走余溫猶在的宋仲基又迎來了最新出爐的高期待都市劇《歡樂頌》，然后，《歡樂頌》你插這么多廣告，你咋不上天呢?下面就讓我們看看怎樣才是最好的植入廣告吧!

　　送走了仲基偶吧，終于可以看到老干部wuli凱凱王了，昨晚，集結(jié)了劉濤、蔣欣、楊紫、王凱、靳東等一眾知名演員的改編自阿耐同名小說的都市女性時尚題材作品《歡樂頌》終于開播，小編擼了兩集劇，王凱、靳東沒見到，出鏡率最高的竟然是小太陽鐘漢良。難道報道有誤，他才是男主。但一看，這畫風不對啊，小哇淪為貼在電梯里的大頭照?

　　所以，兩集劇小編沒看劇情如何，只知道原來白領的日常以喝香飄飄來解饞，買東西就上唯品會，網(wǎng)購就用支付寶。其實如果不是太頻繁，熱衷于看劇的小編也不會注意這些，平時看電視劇也不過是為了放松，看偶像，而這頻繁的廣告植入，真是讓人不注意也難!到底什么是廣告植入，廣告植入都有哪些形式?

　　廣告植入是什么?

　　廣告植入(Product Placement)，是指，把產(chǎn)品及其服務具有代表性的視聽品牌符號融入影視或舞臺產(chǎn)品中，給觀眾留下相當?shù)挠∠�，以達到營銷目的。是目前一種新型廣告類型。

　　廣告植入的形式有哪些?

　　1.道具植入即指產(chǎn)品或品牌以道具的形式出現(xiàn)在電視劇中，這種形式較適合那些已經(jīng)有一定品牌知名度的產(chǎn)品，新產(chǎn)品或新品牌缺乏認知度，僅憑畫面很難抓住觀眾的注意力。例如電視劇歡樂頌中到處可見的大眾汽車。

　　2.臺詞植入，即產(chǎn)品或品牌名稱出現(xiàn)在電視劇臺詞中。這種植入方式給人印象更為深刻，相對來說成本也更高。

　　3.故事情節(jié)植入，即指產(chǎn)品或品牌不再只是道具，而是故事發(fā)展的內(nèi)容甚至線索，產(chǎn)品或品牌已經(jīng)成為故事的一部分。例如在網(wǎng)絡熱播劇《愛情公寓》中，張偉與秦羽墨之間那個益達的故事，在這里“益達”不再是一個道具，而成為了故事的一個線索。

　　4.背景植入，即指產(chǎn)品或者品牌與劇情沒有任何關(guān)系，只是硬性的出現(xiàn)在屏幕中，這種植入無疑是最省事也是最簡單方便的形式。但是如果不夠突出，就很難讓觀眾看到，從而達不到廣告的效果。

　　一部電視劇，前期需要大量的投資，片酬、道具、布景等，樣樣都要錢，通過廣告植入來獲得投資也無可厚非。廣告商希望電視劇給品牌增加知名度，電視劇制片人希望廣告商給電視劇增加投資，那廣告植入按說應該是雙贏的形式，為什么會讓直接受眾的觀眾感到不滿呢?如此多的廣告形式，有省了找道具成本的;有注入臺詞，為劇情添色的;有輔助劇情發(fā)展的;還有幫助背景增色的。種類繁多，功能不同，卻不能被觀眾接受，難道說吃瓜群眾都是沒事找事嗎?

　　1.植入不走心

　　這種只靠背景板的堆積，桌前的擺放，場景中硬塞產(chǎn)品來進行廣告植入的形式，真是又省事又省錢，可是這種不走心，簡單粗暴的植入著實讓觀眾不能買賬。

　　2.植入太頻繁

　　看了兩集歡樂頌，男主沒出現(xiàn)，就是香飄飄代言的鐘漢良出現(xiàn)的次數(shù)最多。一個好的廣告并不是靠不停地喊叫來獲得關(guān)注，像恒源祥那種形式的廣告可以列為廣告中的倒數(shù)了。頻繁出現(xiàn)不止會換來觀眾的臉熟，還會遭致更多的吐槽。

　　3植入太神奇

　　日前播出的《太陽的后裔》中國版疑似強制植入廣告商品，引起廣大網(wǎng)友吐槽，這種p圖的植入廣告方式還真是腦洞大開。讓人摸不到頭腦，不過，專心看劇的小編，如果不是有網(wǎng)友清晰指出，還真是沒有發(fā)現(xiàn)。不過，這種奇特的植入方式也真是花錢挨罵啊。

　　那觀眾不禁好奇了，電視劇廣告植入這種新型的營銷方式，如何才能達到三贏的效果呢?

　　廣告不是猛老虎，摸摸頭也能成為乖順的貓，說到成功的廣告形式，就不得不提《奇葩說》里的審議長馬東那種特立獨行的廣告方式。雖然這不能算上電視劇廣告植入，但是這種變著法的說段子，用逗比的話來帶出廣告逗大家一笑，并能巧妙的與節(jié)目內(nèi)容聯(lián)系上，絲毫不顯得突兀的廣告理念非常值得借鑒�！镀孑庹f》里的廣告已經(jīng)不是一般意義的廣告，既能讓金主開心，又能給節(jié)目帶來贊助，同時還給觀眾帶來新型的笑料的廣告才是喜聞樂見的好廣告。