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　　摘要：孩子和成人的區(qū)別之一，是一個(gè)還沉溺在收集龍珠召喚神獸的故事里，而另一個(gè)則在思考著自己的神獸low不�？催^(guò)奇幻森林么?叼根夢(mèng)龍來(lái)找我，我告訴你另一種打開(kāi)方式，釋放你的野性!

　　迪士尼的《奇幻森林》登陸國(guó)內(nèi)院線已將近2周了吧!如果你已刷過(guò)，應(yīng)該也會(huì)為那些超強(qiáng)的CG做出來(lái)的動(dòng)物們獻(xiàn)出膝蓋，無(wú)論毛發(fā)細(xì)節(jié)還是說(shuō)話的方式都毫無(wú)違和感。

　　在這部神獸集結(jié)的影片中，給大家留下深刻印象的應(yīng)該是棕熊巴魯，搞笑之處在于它是個(gè)叨逼叨的吃貨，感動(dòng)的地方在于它的重情重義、勇于承擔(dān)責(zé)任!

　　好吧!小編就少點(diǎn)套路、多點(diǎn)真誠(chéng)。我們直接進(jìn)入夢(mèng)龍Magnum的廣告，看下《奇幻森林》的另一種打開(kāi)方式。

　　孟加拉虎、北美灰狼、美洲豹、雄獅、獵鷹、北極熊……集齊了各大神獸!這便是夢(mèng)龍 Magnum Double 2016 最新 “Release the Beast”主題的大片，每個(gè)出鏡的模特皆狂放不羈、美得窒息，配樂(lè)也是詭異迷人，烘托出女性強(qiáng)大的氣場(chǎng)。

　　看了這支廣告終于明白夢(mèng)龍為什么那么貴了，除了氣場(chǎng)強(qiáng)大還能召喚神獸啊!不就是吃個(gè)雪糕嗎?信不信我分分鐘也能召喚個(gè)出來(lái)……

　　(也是夠了，這分明是日了*了)

　　夢(mèng)龍作為聯(lián)合利華旗下的高端品牌，也是最早進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的冰淇淋品牌之一。在品牌溝通上和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手八喜冰淇淋、哈根達(dá)斯基本上都是一個(gè)套路，即向目標(biāo)群體(大致可框定在18歲-35歲)傳達(dá)一種生活方式，如“尊享生活、犒賞/寵愛(ài)自己、釋放天性”等。而夢(mèng)龍2016的入夏廣告圍繞“Release the Beast”(用吃雪糕釋放野性)這一營(yíng)銷概念無(wú)疑是一劑猛藥，氣場(chǎng)強(qiáng)大、特立獨(dú)行。據(jù)悉，在YouTube上已口碑爆棚，這兩天在國(guó)內(nèi)微博也是刷屏之勢(shì)。

　　借由“釋放野性”這一營(yíng)銷概念的廣告已屢見(jiàn)不鮮，從汽車廣告到奢侈品牌，就連今年2月份岡本的全新品牌形象廣告也用了一只急馳的獵豹�？傊�，都是將動(dòng)物身上的某種特質(zhì)和自身產(chǎn)品或品牌有效嫁接、產(chǎn)生關(guān)聯(lián)。

　　這也恰恰符合大衛(wèi)奧格威以美女、動(dòng)物、嬰兒(3B原則)這三者為形象的創(chuàng)意原則。這三者容易贏得消費(fèi)者的注意和喜愛(ài)，而動(dòng)物則符合人類關(guān)注自身生命的天性。

　　如果你認(rèn)為夢(mèng)龍的大膽出位只是這次上演召喚神獸那就太小看它了。下面這支廣告則是2015年夢(mèng)龍投放到戛納電影節(jié)進(jìn)行宣傳的作品，通過(guò)幾位變裝皇后詮釋“Be true to your pleasure”的生活方式。

　　愉悅不僅是一種心情張力

　　更是一種于細(xì)節(jié)中把握歡趣和品質(zhì)的生活態(tài)度

　　Be True To Your Pleasure

　　做自己

　　勇敢地

　　追逐愉悅

　　創(chuàng)造愉悅

　　因?yàn)橐惶鞗](méi)有愉悅，一天就白活了

　　夢(mèng)龍借助這些男人們變裝后的享受自己來(lái)表達(dá)“每個(gè)人都有權(quán)利沉溺在自己的愉悅里，要真實(shí)面對(duì)能讓自己快樂(lè)的事物”的主題。當(dāng)然，仁者見(jiàn)仁智者見(jiàn)智，既然選擇標(biāo)新立異就必然腰面對(duì)褒獎(jiǎng)或是質(zhì)疑。

　　對(duì)了，你難道不想召喚神獸嗎?