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　　粉絲節(jié)是許多品牌喜歡做的“大事件”，因為借助明星的影響力，便能瞬間聚集一幫粉絲，品牌也可以借力打力，將自己的品牌印象借助明星光環(huán)植入粉絲心中。只是這樣的做法，是否能讓明星的粉絲也紛紛轉換為品牌的粉絲呢?這個結果就是見仁見智了。但新希望雪蘭牛奶卻在2016年初舉辦的粉絲節(jié)上，攜手E- link創(chuàng)意團隊，“叛逆”地玩了一次乾坤大挪移——喚醒粉絲心中對自我生活的肯定，粉墨登場做大咖!

　　價值認同，人人都是自己的大咖

　　首先，新希望雪蘭通過雙微與粉絲互動，征集粉絲在生活中的故事。最終選出三個故事拍攝成為視頻，讓粉絲的故事與更多的人分享。

　　“盡情去愛，你就是我的大咖”——七年之癢的夫婦間，堅持將愛溫暖下去的故事。

　　“盡情美麗，我就是我的大咖”——年輕白領對自我的認同故事。

　　“盡情去跑，我就是我的大咖”——夜跑跑者，對跑步與追求自我的故事。

　　在傳統(tǒng)大肆宣傳“明星來了!”的粉絲節(jié)做法下，新希望雪蘭牛奶與E-link創(chuàng)意卻兵行險招，直接與消費者先取得價值認同�！盀槭裁磿�想要去冒這個風險?因為當時想到一句話：每個人，都是自己生活中的大咖。突然間覺得，這樣的價值，也正是雪蘭所想表達的主張，每個人都是自己的大咖，粉絲們也是雪蘭心中的大咖。”新希望雪蘭牛奶市場總監(jiān)張蕾說到。

　　畫龍點睛的明星效應，深度的粉絲互動與溝通

　　此次粉絲節(jié)，新希望雪蘭牛奶也邀請了明星喬任梁，作為此次活動的特邀嘉賓。但與以往不同的是，此次邀請的明星，是全權由粉絲們投票決定的。從活動前期的明星投票、活動期間的創(chuàng)意車站互動，到活動現(xiàn)場的粉絲簽到，全部環(huán)節(jié)都與粉絲有著良好的互動與深度的溝通。

　　(粉絲節(jié)現(xiàn)場，新希望雪蘭牛奶更是設置了一面巨大的電子屏幕去播放粉絲的故事，同時讓粉絲可以通過微信簽到抽獎，將其頭像展示在大銀幕上。)

　　而在傳播上，本次活動以“明星+粉絲+傳統(tǒng)媒介”的組合來進行傳播。用明星來進行圈層，用粉絲來進行造勢，最后再配合傳統(tǒng)媒介來擴大影響。三個維度的新舊媒介聯(lián)合也讓輻射層得以迅速地擴散，從而讓粉絲節(jié)當天參與的人數(shù)遠超預期。