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　　摘要：作為成員數(shù)量眾多的種群，地鐵是上班族賴以生存的交通工具。他們每天都要面對(duì)早高峰與晚高峰的洗禮，每當(dāng)他們正準(zhǔn)備拖著疲憊的身軀想要回到自己溫馨的小窩時(shí)，都會(huì)有一雙雙隱藏在黑暗的眼睛正在注視著他們。那就是他們的天敵，商業(yè)廣告。那些電商的打折日、奢侈品的新款產(chǎn)品、還有模特黃金比例的身材，都在不間斷的提醒著他們的經(jīng)濟(jì)狀況、社會(huì)階層和減不掉的肥肉，吞食著他們的希望和信心�，F(xiàn)在他們決定反擊了。

　　在早晚高峰期擠地鐵讓人身體難受，而被迫看地鐵廣告則會(huì)讓人心里難受。那些電商的打折日、奢侈品的新款產(chǎn)品、還有模特黃金比例的身材，都在不間斷的提醒著過(guò)路人的經(jīng)濟(jì)狀況、社會(huì)階層和減不掉的肥肉。

　　“我們的生活已經(jīng)夠累了，那些讓人焦慮的廣告能不能消停一下?”James Turner說(shuō)。他是倫敦公民收購(gòu)廣告服務(wù)組織的發(fā)言人(Citizens Advertising Takeover Service，以下簡(jiǎn)稱“CATS”)。他們最近在Kickstarter上發(fā)起了一個(gè)有意思的眾籌項(xiàng)目。

　　CATS希望籌集到2.3萬(wàn)英鎊，將倫敦地鐵里的商業(yè)廣告都換掉，替換成喵星人的照片�！按┲�比基尼的模特和那些高大上的奢侈品包讓人焦慮。如果能用喵星人的照片更換，會(huì)讓地鐵的氛圍變得平靜和放松。特別是對(duì)信息接受有強(qiáng)迫癥、或者喜歡在路上思考的人來(lái)說(shuō)，尤其有意義�！盩urner曾接受媒體采訪時(shí)說(shuō)。他們還制作了效果圖，并拍攝了一段1分18秒的宣傳片。

　　地鐵廣告替換之后的效果圖

　　地鐵廣告替換之后的效果圖

　　這個(gè)聽(tīng)起來(lái)有些瘋狂的點(diǎn)子，是創(chuàng)意機(jī)構(gòu) Glimpse的新項(xiàng)目。Glimpse不是一個(gè)盈利的企業(yè)，它更像是一群創(chuàng)意者們的聯(lián)盟，其中很多成員來(lái)自廣告、公關(guān)公司或者企業(yè)的市場(chǎng)部。他們希望用自己的創(chuàng)意專長(zhǎng)去解決一些社會(huì)問(wèn)題。而CATS就是他們?yōu)榛顒?dòng)而成立的組織，當(dāng)然大多數(shù)參與者都是養(yǎng)貓或愛(ài)貓的人。你可以發(fā)現(xiàn)，對(duì)商業(yè)廣告厭煩的不僅是消費(fèi)者和觀眾，連廣告從業(yè)者也心懷不滿。

　　為了敲定眾籌的金額，Glimpse做足了功課。他們向倫敦交通局和大型廣告公司咨詢了替換廣告位和制作海報(bào)的價(jià)格�！拔覀兛梢杂眠@些錢(qián)做10幅海報(bào)，并且拿下一個(gè)小型車站站臺(tái)的所有廣告位。”Glimpse在項(xiàng)目簡(jiǎn)介里說(shuō)。如果籌集的金額超過(guò)7萬(wàn)5千英鎊，就能把萌照放到倫敦的換乘大站“牛津廣場(chǎng)”的站臺(tái)里。

　　目前，項(xiàng)目已經(jīng)籌集到4448英鎊，而離結(jié)束還有18天。為了吸引大家來(lái)眾籌，他們?yōu)椴煌�金額的眾籌者設(shè)置了獎(jiǎng)勵(lì)：捐款30英鎊，能獲得限量版的T恤;捐款100英鎊，Glimpse會(huì)給捐款人的貓預(yù)留一塊廣告位。如果眾籌成功，項(xiàng)目的海報(bào)將在今年9月份能在地鐵站展示。

　　限量版的T恤

　　為捐款者的貓留廣告位

　　要達(dá)成目標(biāo)有點(diǎn)難，而且不是每個(gè)人都喜歡貓。不過(guò)這個(gè)創(chuàng)意還是引發(fā)了人們對(duì)商業(yè)廣告泛濫的思考。Turner認(rèn)為，這次活動(dòng)希望能夠改變?nèi)藗儗?duì)廣告的看法：“廣告不僅僅用來(lái)說(shuō)服人們?nèi)ベI(mǎi)東西，它也能讓人們快樂(lè)�！�

　　當(dāng)大家對(duì)信息接受越來(lái)越敏感，對(duì)商業(yè)廣告的意見(jiàn)就越多。2007年巴西圣保羅出臺(tái)了清潔城市法，將戶外廣告定義為視覺(jué)污染，僅僅一年時(shí)間政府就移除了1萬(wàn)5千個(gè)廣告牌，很多墻壁成為街頭藝術(shù)家們的畫(huà)板。

　　法國(guó)東南部城市格勒諾布爾在2014年11月也做出了禁止戶外廣告的決定。市長(zhǎng)發(fā)言人說(shuō)，公共場(chǎng)所的表達(dá)方式已經(jīng)被商業(yè)廣告給禁錮了，他們決定將廣告牌換成社區(qū)公告，或者將空間騰出來(lái)種樹(shù)。這無(wú)疑是將廣告“連根拔起”，絲毫不給展示的機(jī)會(huì)。去年，伊朗德黑蘭將1500張戶外廣告牌換成藝術(shù)作品，并維持了10天。

　　圣保羅的展示廣告位變成涂鴉板

　　格勒諾布爾用種樹(shù)替代了廣告位

　　德黑蘭用藝術(shù)作品替代廣告

　　當(dāng)然，城市對(duì)廣告牌的怨念并沒(méi)有否定創(chuàng)意的作用。不過(guò)它確實(shí)提醒了那些想要通過(guò)廣告售賣(mài)商品的企業(yè)們：在打廣告時(shí)，考慮一下觀眾們的感受。