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　　年輕人出現(xiàn)在哪里，廣告就在哪里。

　　爭(zhēng)搶院線廣告 這些品牌看中了啥?

　　吃著爆米花，看著化妝品廣告，等著電影放映，看完電影順便再買件化妝品……

　　這或許是所有化妝品商家期待的情景。

　　2015年中國(guó)經(jīng)濟(jì)增速放緩、股市下跌，但是電影市場(chǎng)以440.69億票房完美收官，同比增長(zhǎng)48.7%，“口紅經(jīng)濟(jì)”理論得到印證。

　　這讓院線映前廣告成為化妝品商家的新投放領(lǐng)地。

　　CTR媒介智訊《2016年廣告主營(yíng)銷趨勢(shì)調(diào)查報(bào)告》顯示，今年2月份，化妝品/浴室用品在傳統(tǒng)媒介的廣告投放下降18%，而在影院投放增加了130%，成為繼汽車之后的第二大院線廣告主。

　　雖然2月份恰逢春節(jié)檔熱映期，不過(guò)縱觀這兩年，映前廣告也呈現(xiàn)逆勢(shì)高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。

　　據(jù)CTR媒介智訊統(tǒng)計(jì)，2014年國(guó)內(nèi)電影映前廣告市場(chǎng)的整體增幅高達(dá)62%，超過(guò)了電影票房的年增幅;2015年，在廣告市場(chǎng)以2.9%跌幅收官的行情下，影院視頻廣告刊例花費(fèi)逆勢(shì)增長(zhǎng)63.8%，引領(lǐng)所有廣告媒介。

　　作為廣告市場(chǎng)的大客戶，化妝品行業(yè)自然不會(huì)放過(guò)，紛紛斥巨資加碼映前廣告，他們看中了什么?

　　最近兩年化妝品品牌院線廣告投放不完全統(tǒng)計(jì)

　　年輕消費(fèi)群體

　　“面對(duì)善變的消費(fèi)者，誰(shuí)都難于稱王，誰(shuí)擁有30歲以下的消費(fèi)者，誰(shuí)就擁有未來(lái)�！毙�榮燊曾在接棒韓后化妝品有限公司總裁時(shí)公開表示，未來(lái)韓后將在品牌、產(chǎn)品和媒體方面定向年輕化，占領(lǐng)年輕消費(fèi)群體。

　　同樣，上美公司分銷事業(yè)部總經(jīng)理馬得勝也認(rèn)為，今年初公司對(duì)品牌重新定位，在追求高基格的同時(shí)保持年輕化，除了對(duì)品牌VI、KV拍攝等進(jìn)行調(diào)整外，韓束已對(duì)6000多個(gè)柜臺(tái)的形象進(jìn)行了重新包裝，預(yù)計(jì)到今年底將完成10000個(gè)柜臺(tái)形象的全面升級(jí)。

　　與企業(yè)爭(zhēng)打年輕牌相契合的是，為電影票房買單的人群主要是年輕女性。

　　數(shù)太奇電影大數(shù)據(jù)平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，19-35歲的年輕觀眾已成中國(guó)影院觀眾的主要人群，占所有影院觀眾的85.9%，其中又以90后的女性觀眾居多。

　　可以說(shuō)，隨著中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，院線廣告將是品牌與年輕消費(fèi)者溝通的一個(gè)重要渠道。

　　觀眾轉(zhuǎn)化率高

　　光打入年輕人的天下還不夠，這些群體能否轉(zhuǎn)化為廣告主的消費(fèi)者，似乎更為重要。

　　那么，有多少人會(huì)觀看映前廣告呢?

　　據(jù)藝恩咨詢調(diào)研，在超過(guò)4000份樣本數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)中有82.75%的觀眾表示會(huì)觀看映前廣告。從接觸效果來(lái)看，能記住廣告品牌的觀眾轉(zhuǎn)化率高達(dá)82%，在信息搜索層面形成轉(zhuǎn)化的觀眾占到了60%，而有59%的觀眾會(huì)形成消費(fèi)意向?qū)用孓D(zhuǎn)化。

　　光這一點(diǎn)，足以吸引化妝品企業(yè)將觸角伸向院線。

　　另?yè)?jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，電影觀眾中具有大學(xué)以上教育背景的占到88%，家庭月收入7000元以上的有70%。

　　這些數(shù)據(jù)，足以證明映前廣告對(duì)受眾人群具有較高的信息傳遞效率和購(gòu)買說(shuō)服力。

　　實(shí)現(xiàn)區(qū)域市場(chǎng)細(xì)分

　　對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)，區(qū)域細(xì)分市場(chǎng)的選擇也至關(guān)重要。

　　分眾晶視電影傳媒全國(guó)銷售市場(chǎng)副總裁邵暄皓表示，隨著二三線城市電影市場(chǎng)的日益繁榮，映前廣告的年增長(zhǎng)率高達(dá)100%，“這些市場(chǎng)的娛樂(lè)文化需求高，但是滿足途徑少，電影成了最主要的娛樂(lè)方式。”

　　而與其它廣告媒介不同的是，廣告主可以任意選擇映前廣告的投放城市，更為有效地實(shí)現(xiàn)區(qū)域市場(chǎng)細(xì)分。

　　不過(guò)，映前廣告對(duì)影片的“粘合度”較低，如果在投放時(shí)間內(nèi)缺乏有實(shí)力的影片，或者發(fā)生大片臨時(shí)撤檔，也會(huì)影響到廣告的傳播效果。

　　時(shí)代在變，品牌營(yíng)銷的策略也在變，一系列廣告投放模式的創(chuàng)新給廣告主提供了更為優(yōu)質(zhì)的投放載體，如何結(jié)合自身定位把錢花在刀刃上，是化妝品品牌商決策的關(guān)鍵點(diǎn)所在。