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　　在華麗數(shù)據(jù)的影響之下，很多娛樂(lè)節(jié)目紛紛與微博合作，臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)成為一大熱點(diǎn)。隨后，一些熱播電視劇，也開(kāi)始與微博合作，走臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的模式。娛樂(lè)節(jié)目和熱播劇對(duì)臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)青睞有加，是因?yàn)樗麄兪亲畲蟮氖芤嬲摺��?jù)透露，一檔節(jié)目在微博的討論量增加1%，相應(yīng)能夠帶動(dòng)收視率提升0.1%。正因于此，臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)才成為電視臺(tái)的標(biāo)配。

　　目前已經(jīng)有超過(guò)200個(gè)綜藝節(jié)目和熱播電視劇與微博合作，臺(tái)網(wǎng)話題閱讀數(shù)更是高達(dá)4953億、討論量逾5.3億，僅今年就新增臺(tái)網(wǎng)話題3.2萬(wàn)個(gè)。臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的模式刺激不電視臺(tái)和電視劇制作方貢獻(xiàn)更多有吸引力的內(nèi)容提供給觀眾，這已經(jīng)是臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)模式被公認(rèn)的商業(yè)價(jià)值。此外，在臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)提高了節(jié)目和電視劇收視率的同時(shí)，微博用戶的價(jià)值也因臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)被重塑。

　　一直以來(lái)，用戶在節(jié)目制作和播出中，都是一個(gè)旁觀者的角色。臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)讓用戶能夠通過(guò)微博與節(jié)目中的人物進(jìn)行互動(dòng)，并對(duì)節(jié)目提出一些意見(jiàn)。據(jù)微博內(nèi)部人士透露，很多制片人正嘗試讓用戶參與節(jié)目制作中來(lái)，使節(jié)目的過(guò)程動(dòng)態(tài)化、互動(dòng)化，通過(guò)提升用戶參與感吸引更多人關(guān)注。

　　不難看出，作為微博全新產(chǎn)品形態(tài)的臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)，將普通微博用戶和微博自身的價(jià)值進(jìn)行了重塑。從表面來(lái)看，電視臺(tái)是最大的受益者。事實(shí)上，臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的商業(yè)價(jià)值，是微博、用戶、電視臺(tái)多方受益的一個(gè)生態(tài)。

　　臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)：商業(yè)前景可期

　　從第三季度財(cái)報(bào)來(lái)看，臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)為微博創(chuàng)造的價(jià)值不過(guò)是牛刀小試。臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的商業(yè)前景如何，仍有待微博去挖掘。主題為“跨屏微聯(lián)動(dòng)，娛樂(lè)博精彩”的分享會(huì)，是微博深度挖掘臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)商業(yè)價(jià)值的一個(gè)信號(hào)。

　　嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)已經(jīng)成為一個(gè)龐大的生態(tài)，涵蓋節(jié)目營(yíng)銷公司、制作公司、明星、數(shù)據(jù)公司、自媒體以及網(wǎng)友和電視臺(tái)等多個(gè)環(huán)節(jié)。在這樣一個(gè)龐大的生態(tài)鏈條中，微博已經(jīng)成為了基礎(chǔ)的開(kāi)放平臺(tái)，這與微博所倡導(dǎo)的開(kāi)放精神相輔相成。

　　此前，微博臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)只是在單點(diǎn)上取得了突破。以新片《小時(shí)代4》上演這個(gè)營(yíng)銷案例來(lái)說(shuō)，微博2天時(shí)間賣出了45萬(wàn)張票。微博當(dāng)時(shí)或許只是一個(gè)簡(jiǎn)單的銷售平臺(tái)。在電影小黃人熱映時(shí)，微博為虛擬的小黃人注冊(cè)了微博，并與一些明星互動(dòng)，引發(fā)了一個(gè)互動(dòng)熱潮。如果微博能夠與一個(gè)玩具廠商合作，以小黃人為主題的各類玩具熱賣無(wú)懸念�？梢韵胂�,更多的長(zhǎng)尾價(jià)值被挖掘,微博絕不是一個(gè)銷售平臺(tái)那么簡(jiǎn)單.

　　就臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)現(xiàn)有的生態(tài)鏈來(lái)說(shuō)，微博作為一個(gè)開(kāi)放而且處在整個(gè)生態(tài)底層的平臺(tái)，在商業(yè)化方面還有更大的想象空間。目前，微博在臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)方面的回報(bào)僅僅是廣告，這意味著臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的收益增長(zhǎng)還有很大的潛力。