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　　《衛(wèi)報》最近出了一個犯罪系列報道“如何解決一宗謀殺案”，但是它的報道方式卻和一般的犯罪報道完全不同。為什么呢?因為它是亞馬遜的“軟文”!

　　今年3月，《衛(wèi)報》作了一個真實的系列犯罪報道，標(biāo)題是“如何解決一宗謀殺案” (How to Solve a Murder)。這個由4部分組成的系列報道記錄了一件發(fā)生于1980年洛杉磯的謀殺案，這起懸案的受害者是名十幾歲的女孩，名叫卡莉·萊納德(Kari Lenander)。

　　1.如何解決一宗謀殺案

　　從某種程度上來說，《如何解決一宗謀殺案》雖具有優(yōu)秀的原始藝術(shù)性和交互元素，但仍只能算是一個不錯的在線系列調(diào)查報道。但是，有一點不得不提：這一系列報道是由亞馬遜(Amazon)贊助的。亞馬遜電影(Amazon Studios,亞馬遜推出的一個電影制作網(wǎng)站)，來宣傳自己的劇目的第二季(Bosch，改編自Michael Connelly最暢銷小說，描述洛杉磯警署資深命案偵探Harry Bosch追蹤兇手的故事，在亞馬遜旗下流媒體平臺Prime Instant Video上提供播放)。

　　品牌內(nèi)容策略師吉爾·希爾布里納(Jill Hillbrenner)說：“這種品牌導(dǎo)向型調(diào)查報道對我們來說是一個獨特且令人興奮的項目，”她也是這篇系列報道的主要創(chuàng)作者，“我們需要找到一些內(nèi)容來支持第二季，但是需要用一種跟我們其他報道一樣的方式：擁有能引起人們共鳴和強(qiáng)烈興趣的內(nèi)容�！�

　　2.“甲方”要求少：相信專業(yè)性

　　品牌內(nèi)容總監(jiān)蕾切爾·波斯特(Rachael Post)稱，在“如何解決一宗謀殺案”里，亞馬遜也給了一些基本的指南和參考，比如系列報道的原型要發(fā)生于洛杉磯或者拉斯維加斯;報道中必須有一個警探和一場冷血謀殺案(由于法律原因，實驗室不能報道目前正在判決中的案件。)

　　與蒂姆·馬西亞警探(Tim Marcia)進(jìn)行合作，他是洛杉磯警察局專門負(fù)責(zé)這起謀殺案的警探，也是專門提供法務(wù)咨詢的徽章背后(Behind the Badge)技術(shù)和創(chuàng)意咨詢公司的聯(lián)合創(chuàng)始人。此外，他還有一個身份：《博世》系列劇的顧問。

　　“在和馬西亞討論的過程中，我們發(fā)現(xiàn)了發(fā)生在1980年的這起案件，”希爾布里納說，“他在2002年被分配到了這件案子，之后就一直飽受困擾，并想在退休之前把這起兇殺案查個水落石出。我們想也許可以用自己的方式幫助他(解決這個案子)�！�

　　這起報道的采寫過程與其他調(diào)查報道并無太多不同，希爾布里納和洛杉磯警察局的人員進(jìn)行了面對面的采訪，查看了一些案件原始資料。亞馬遜方面在查看了報道初稿后也沒有要求進(jìn)行任何修改，只是頗為關(guān)注法律方面的問題：除了謀殺案的調(diào)查報道必須考慮的一些基本法律事務(wù)外，還有一個額外的法律審查。波斯特說：“我們的團(tuán)隊和亞馬遜方面的律師緊密合作，以確保品牌內(nèi)容完全沒問題�！�

　　與此同時，“如何解決一宗謀殺案”看起來也并沒有進(jìn)行特別聲勢浩大的品牌宣傳，只在報道頁面頂部嵌入一張“由亞馬遜贊助”的圖片，以及底部公開信息 “蒂姆·巴西亞警探為亞馬遜原創(chuàng)劇目顧問，3月11日可在Amazon Prime上觀看最新一季《博世》�！�

　　3.讀者也買賬：這個安利我吃了!

　　這則系列報道對馬西亞警探的特別關(guān)注，使那些見慣了犯罪報道的讀者感覺很不尋常。他們或許看過《制造殺人犯》(Making a Murderer)紀(jì)錄片、聽過廣播劇《系列》(Serial)、關(guān)注過《計數(shù)》(The Counted，跟蹤美國被執(zhí)法部門殺害的人數(shù))，但從沒有見過“如何解決一宗謀殺案”這種報道風(fēng)格。前者這種“懸案報道”的趨勢更加注重警察和其他官員的失誤和不道德行為。與之相反，“如何解決一宗謀殺案”探尋的卻是“負(fù)責(zé)殺人案警探的內(nèi)心深處”(和其他全國各地的執(zhí)法人員一樣，馬西亞承受著很大的壓力 ——檢查不可思議的犯罪現(xiàn)場，安慰受害者家屬，找出真相及背后兇手)。如波斯特所說：“我們想要展示一個好警察的形象�！�

　　談到讀者反饋，波斯特非常興奮：“‘如何解決一宗謀殺案’超過了所有我們的預(yù)期指標(biāo)，系列報道的第一部分在Facebook上就得到了超過3000的點贊和分享�！�

　　波斯特稱她和希爾布里娜把《如何解決一宗謀殺案》看作品牌內(nèi)容的一個轉(zhuǎn)變：不是簡單地由一個媒體公司去推廣一個品牌的宣傳信息，而是更多以“自然”方式表達(dá)的真實故事。

　　4.品牌部門崛起：內(nèi)容推廣新趨勢?

　　亞馬遜還贊助了Slate(美國知名網(wǎng)絡(luò)雜志)的播客網(wǎng)絡(luò)Panoply來宣傳博世的第二季。不過低調(diào)的亞馬遜并不準(zhǔn)備對此發(fā)表評論，用他們的話說就是“我們不打算討論任何營銷策略或方法”。

　　《紐約時報》BrandStudio

　　《華盛頓郵報》BrandStudio

　　此外，其他的大型報紙如《紐約時報》和《華盛頓郵報》，也都推出了自己的品牌內(nèi)容部門，來更好地“打廣告”。