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　　另外，假貨的目標(biāo)人群往往是三四線城市，以及一二線城市的務(wù)工人群。對(duì)于主流的精英階層以及都市中產(chǎn)人群，并非其目標(biāo)，一方面該類人群辨識(shí)能力很強(qiáng)，無(wú)論是個(gè)人的眼界還是身邊朋友的水平，不會(huì)輕易上當(dāng);另一方面該類人群的維權(quán)意識(shí)較強(qiáng)，如果該類人群購(gòu)買用戶占比較大，最終因維權(quán)引發(fā)的后果會(huì)很嚴(yán)重。

　　當(dāng)然，不是所有以互聯(lián)網(wǎng)廣告的為重的企業(yè)都是假貨企業(yè)。假貨企業(yè)的最大特點(diǎn)是，一錘子買賣，沒(méi)有所謂的復(fù)夠率，當(dāng)然也就不考慮口碑。所以假貨一定是暴利的，不管是假醫(yī)院，假保健品，假投資，還是假教育。其收益要求遠(yuǎn)大于廣告投入成本，但知名企業(yè)就不同。比如唯品會(huì)獲取一個(gè)有效用戶的成本目前在數(shù)百元到 1000，但一個(gè)用戶在短期內(nèi)帶來(lái)的收益是遠(yuǎn)小于廣告成本的，但是唯品會(huì)的口碑還可以，用戶會(huì)持續(xù)重復(fù)購(gòu)買，最終回報(bào)會(huì)超過(guò)廣告投入。

　　拋開(kāi)假貨的原罪來(lái)講，互聯(lián)網(wǎng)廣告最大的優(yōu)勢(shì)還是性價(jià)比。

　　主要體現(xiàn)在以下幾點(diǎn)：

　　1、門(mén)檻低 一般萬(wàn)元起投，對(duì)企業(yè)資質(zhì)要求不高

　　2、靈活可控 大多為CPC收費(fèi)，自由掌控

　　3、定位精確 可以實(shí)現(xiàn)較精準(zhǔn)的定位，過(guò)濾無(wú)效廣告

　　4、素材自由 相比傳統(tǒng)廣告，素材限制程度低，版面自由

　　5、評(píng)估準(zhǔn)確 相比傳統(tǒng)廣告，實(shí)現(xiàn)數(shù)字化評(píng)估

　　毋庸置疑的是，由于數(shù)字化與可控性，根據(jù)利潤(rùn)與廣告特點(diǎn)算好產(chǎn)出比后，在一定范圍內(nèi)，投放互聯(lián)網(wǎng)廣告幾乎穩(wěn)賺不賠。但是要進(jìn)一步擴(kuò)大規(guī)模，幾乎不可能實(shí)現(xiàn)。因?yàn)榇蟛糠只ヂ?lián)網(wǎng)廣告等同于銷售，看起來(lái)似乎是穩(wěn)賺不賠，但完全依托于銷售，就無(wú)法建立起一個(gè)強(qiáng)有力的市場(chǎng)，用戶需要一個(gè)品牌。

　　傳統(tǒng)廣告和互聯(lián)網(wǎng)廣告的差異性

　　傳統(tǒng)廣告和互聯(lián)網(wǎng)廣告有一些相似性，比如傳統(tǒng)電視廣告，分眾樓宇廣告，同互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告就比較相似。

　　傳統(tǒng)廣告有硬廣和軟廣之分，互聯(lián)網(wǎng)廣告也有類似的區(qū)分。所有CPC收費(fèi)廣告都是硬廣，而一些贊助活動(dòng)，影視植入，KOL炒作，大多屬于軟廣。

　　相比這些相似，更多的體現(xiàn)在差異性。

　　互聯(lián)網(wǎng)廣告有品牌和非品牌類之分。如朋友圈廣告，新聞APP開(kāi)屏廣告(對(duì)應(yīng)的PC首頁(yè)大彈窗)，視頻前貼等，但更多的都有以CPC付費(fèi)為主的非品牌類廣告。傳統(tǒng)廣告幾乎都屬于品牌廣告，均采用包段收費(fèi)模式。

　　傳統(tǒng)廣告展示效果遠(yuǎn)好于互聯(lián)網(wǎng)廣告。由于互聯(lián)網(wǎng)終端限制，無(wú)論是PC或是手機(jī)，其展示面積較小，遠(yuǎn)不如傳統(tǒng)廣告的視覺(jué)沖擊力，這樣就無(wú)法在用戶心中留下深刻的印象。而像電視廣告，音效與動(dòng)畫(huà)效果，更容易讓用戶記住品牌。正如分眾傳媒CEO江南春經(jīng)常說(shuō)的，“線上廣告是主動(dòng)的，線下廣告是被動(dòng)的”，比如電梯廣告，你不得不看;而線上廣告，用戶可以選擇性關(guān)閉。