摘要：NBA現(xiàn)任總裁亞當(dāng)·蕭華一上臺(tái)便積極尋求各種“開(kāi)源”渠道，而胸前增設(shè)廣告就是其中之一。在2014年，蕭華曾表示，要在未來(lái)5年內(nèi)實(shí)現(xiàn)球衣廣告投放的計(jì)劃，“這是無(wú)可避免的，因?yàn)槭袌?chǎng)有這個(gè)需求，”蕭華說(shuō)。如果胸前廣告提案通過(guò)，NBA一直以來(lái)所堅(jiān)持的“干凈的”品牌形象將成為歷史。
如果胸前廣告提案通過(guò)，NBA一直以來(lái)所堅(jiān)持的“干凈的”品牌形象將成為歷史。
2016年NBA全明星賽發(fā)布了印有贊助商的球衣。(圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò))
作為全球最具影響力和商業(yè)化程度最高的聯(lián)賽之一，NBA長(zhǎng)久以來(lái)一直拒絕出售球衣的胸前廣告，但這一傳統(tǒng)有可能在2017-18賽季成為歷史。
據(jù)ESPN透露，NBA各支球隊(duì)的所有者將計(jì)劃在本周進(jìn)行一項(xiàng)關(guān)于球衣增設(shè)廣告的投票，而從目前的情況來(lái)看，這一提案極有可能獲得通過(guò)。這就意味著，在2017-18賽季，NBA各支球隊(duì)的球衣左肩方寸之地將首次出現(xiàn)贊助商的廣告。
根據(jù)最初的收入分配方案，胸前廣告所得一半將歸各支球隊(duì)所有，而另一半則上繳聯(lián)盟，并由后者進(jìn)行重新分配。除此之外，廣告贊助商與球隊(duì)簽訂的這份胸前廣告合同時(shí)限不能超過(guò)3年，且贊助商不能與NBA主贊助商logo發(fā)生沖突。
其實(shí)在今年2月各隊(duì)老板已經(jīng)收到了NBA發(fā)放的一份有關(guān)胸前廣告投放的備忘錄，并在隨后的多倫多的全明星周末期間針對(duì)這一提案進(jìn)行了討論。有美國(guó)媒體稱，對(duì)于胸前增加廣告的提議，只有包括湖人在內(nèi)的少數(shù)球隊(duì)持反對(duì)意見(jiàn)。而就在今年的全明星比賽中，NBA各支球隊(duì)的球衣已經(jīng)印上了韓國(guó)汽車品牌起亞的標(biāo)志，這也是比賽球衣首次出現(xiàn)了除“NBA”和主贊助商logo以外的標(biāo)志。
2016年NBA全明星賽比賽球衣。(圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò))
為了擴(kuò)大聯(lián)盟的財(cái)政收入，化解其內(nèi)部出現(xiàn)的勞資糾紛等問(wèn)題，NBA現(xiàn)任總裁亞當(dāng)·蕭華一上臺(tái)便積極尋求各種“開(kāi)源”渠道，而胸前增設(shè)廣告就是其中之一。在2014年，蕭華曾表示，要在未來(lái)5年內(nèi)實(shí)現(xiàn)球衣廣告投放的計(jì)劃，“這是無(wú)可避免的，因?yàn)槭袌?chǎng)有這個(gè)需求，”蕭華說(shuō)。他認(rèn)為這將會(huì)為聯(lián)盟帶來(lái)巨大商機(jī)，每年將獲得1億美元的收益。
能否在胸前投放廣告，在其他國(guó)家看來(lái)是一件無(wú)需討論的議題，英超、西甲這樣的超級(jí)聯(lián)賽每年能因此獲得數(shù)億美元的收益，但在美國(guó)這確實(shí)是棘手的難題。眾所周知，北美四大聯(lián)賽一直堅(jiān)持在球衣上不投放任何廣告，這已成為美國(guó)體育的傳統(tǒng)，甚至成為了美國(guó)文化的一部分。想要打破“球衣純潔性”的NBA自然會(huì)招來(lái)各方的不滿，球迷擔(dān)心過(guò)多的贊助商會(huì)降低聯(lián)盟的傳統(tǒng)和影響力，而轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)和場(chǎng)館贊助商也對(duì)此頗有異議。
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