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　　市場(chǎng)包括公關(guān)和廣告的功能，司各特說(shuō)道，但市場(chǎng)還包含其他的方面，比如事件、贊助、展會(huì)、產(chǎn)品促銷(xiāo)、搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)或者搜索引擎優(yōu)化等等。

　　如果品牌是目標(biāo)，那么市場(chǎng)就是策略，弗蘭克爾說(shuō)。因此，廣告和公關(guān)屬于技巧。

　　總而言之，市場(chǎng)是策略，廣告和公關(guān)是技巧，品牌是目標(biāo)，弗蘭克爾說(shuō)道。

　　共同點(diǎn)/不同點(diǎn)

　　“在廣告、市場(chǎng)、品牌和公關(guān)之間存在許多不同之處——但它們經(jīng)常協(xié)同合作，”法爾曼說(shuō)道。例如，廣告公司會(huì)與公關(guān)公司合作，以保證具體的宣傳活動(dòng)順利進(jìn)行，起到相互作用。

　　司各特說(shuō)，這幾個(gè)方面的共同點(diǎn)越來(lái)越多，聯(lián)系也越來(lái)越緊密。最好的市場(chǎng)人員、廣告人員、公關(guān)人員和品牌人員都非常了解這一點(diǎn)，通過(guò)協(xié)同合作達(dá)到各部分的平衡。

　　廣告、市場(chǎng)、品牌和公關(guān)之間重合的部分越來(lái)越多，霍羅維茨也表示同意。如果不能很好地發(fā)揮這些作用，公司就會(huì)遇到麻煩。

　　例如，許多電視節(jié)目都需要某種形式的贊助或觀眾贈(zèng)品，這樣企業(yè)代言人或品牌名稱(chēng)就可以在節(jié)目中出現(xiàn)，司各特說(shuō)�！斑@并不只是邀請(qǐng)到一位有趣的嘉賓，或是對(duì)品牌進(jìn)行一次良好的宣傳，”他說(shuō)，“如果你不是名人，不是不幸落井的小女孩或者緋聞明星，那么對(duì)你來(lái)說(shuō)，這些節(jié)目越來(lái)越難進(jìn)。不了解這一點(diǎn)的市場(chǎng)人員就會(huì)錯(cuò)失良機(jī)。當(dāng)你讓廣告、產(chǎn)品市場(chǎng)和公關(guān)人員攜手合作來(lái)創(chuàng)造最佳機(jī)會(huì)，才能讓各個(gè)部門(mén)發(fā)揮出威力�！�

　　在社交媒體中，廣告、市場(chǎng)、品牌和公關(guān)擁有更多的交集，司各特說(shuō)道。一個(gè)市場(chǎng)部門(mén)可能會(huì)控制創(chuàng)建 Facebook上的品牌首頁(yè)的預(yù)算，提供產(chǎn)品的贈(zèng)品，但通常是公關(guān)人員來(lái)參與同媒體渠道的記者和編輯或者展會(huì)上潛在的客戶之間真正的交流�！叭绻�你錯(cuò)過(guò)了這個(gè)機(jī)會(huì)，讓廣告人員在社交媒體方面分享自己的廣告心得，你可能會(huì)很快地失去支持者，同時(shí)也會(huì)降低媒體渠道所產(chǎn)生的價(jià)值。”

　　譬如，美通社這樣的企業(yè)新聞通訊社提供的新聞稿發(fā)布服務(wù)主要目標(biāo)在于傳統(tǒng)媒體，司各特說(shuō)道�！澳壳�，通過(guò)這些渠道發(fā)布的新聞能夠在網(wǎng)絡(luò)上搜索到，并且能夠被成百上千個(gè)網(wǎng)站自動(dòng)抓取�！蹦愕男侣劯宀粌H要向媒體傳遞重要信息，還必須被視作一種品牌宣傳工具，因?yàn)檫@篇新聞稿會(huì)被公眾看見(jiàn)。

　　司各特也提到，新聞稿能夠提升企業(yè)總體的搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)(SEM)/ 搜索引擎優(yōu)化(SEO)�！耙黄�規(guī)范、標(biāo)準(zhǔn)，有利于搜索引擎優(yōu)化的新聞稿能夠在總體上增加企業(yè)品牌和市場(chǎng)方面的效果�！�

　　因此，品牌、廣告、公關(guān)和市場(chǎng)的功能必須協(xié)調(diào)一致，聯(lián)合利用才能達(dá)到企業(yè)的總體目標(biāo)，鮑菲爾說(shuō)道。她建議所有功能都要由一個(gè)總體“領(lǐng)導(dǎo)”來(lái)指導(dǎo)。