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　　根據(jù)艾瑞最新發(fā)布的《2015年Q4中國(guó)移動(dòng)社交通信季度報(bào)告》顯示，移動(dòng)社交市場(chǎng)已形成穩(wěn)定的市場(chǎng)格局，微信、QQ、陌陌各指標(biāo)均穩(wěn)居行業(yè)前三，這種行業(yè)格局已經(jīng)持續(xù)很長(zhǎng)一段時(shí)間，短期內(nèi)看不到出現(xiàn)變化的可能。此外，微信、QQ、陌陌的用戶增量均已放緩，三款產(chǎn)品都不約而同的把市場(chǎng)重心放在了營(yíng)收變現(xiàn)上，此前是移動(dòng)游戲，現(xiàn)在是移動(dòng)社交廣告。

　　從兩年前的游戲到現(xiàn)在的廣告，移動(dòng)社交的營(yíng)收風(fēng)向變了

　　以目前的移動(dòng)產(chǎn)品形態(tài)來(lái)看，移動(dòng)社交市場(chǎng)格局現(xiàn)階段基本就這么定下了，微信、QQ、陌陌位居前三，之前阿里的來(lái)往、網(wǎng)易的易信幾經(jīng)折騰也未能改變這一市場(chǎng)格局。

　　自來(lái)往更名點(diǎn)點(diǎn)蟲去做閱后即焚，阿里的社交重心轉(zhuǎn)向釘釘和支付寶，雖然釘釘還算不錯(cuò)，但也僅限企業(yè)社交的小眾市場(chǎng)，而支付寶的社交發(fā)展就別提了，春節(jié)集五福滿滿都是淚。網(wǎng)易似乎對(duì)易信的推動(dòng)力也有所減弱，丁磊現(xiàn)在一心投入到跨境電商的網(wǎng)易考拉海購(gòu)上，易信已經(jīng)有一段時(shí)間沒在行業(yè)發(fā)出聲音了。

　　移動(dòng)社交市場(chǎng)格局似乎就這么定了，所以排在前三的微信、QQ、陌陌可以安心的去想如何增加營(yíng)收的問題了。近一段時(shí)間，微信廣告一直都是熱議話題，尤其是騰訊調(diào)低了朋友圈廣告投放門檻，公布微信朋友圈廣告收費(fèi)策略后吸引了不少公司躍躍欲投，移動(dòng)社交廣告已成為騰訊營(yíng)收新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　從騰訊最新的財(cái)報(bào)來(lái)看，受益于QQ空間手機(jī)版、微信公眾賬號(hào)廣告、以及新推出的微信朋友圈廣告服務(wù)收入的增加，去年Q4騰訊移動(dòng)端的效果廣告收入同比增長(zhǎng)157%至人民幣29.16億元。與此同時(shí)陌陌的移動(dòng)社交廣告也大幅增長(zhǎng)，去年Q4財(cái)季的1530萬(wàn)美元移動(dòng)廣告營(yíng)收占到了總營(yíng)收的39%，成為陌陌最大的收入來(lái)源。無(wú)論是騰訊還是陌陌，都意識(shí)到了移動(dòng)社交的廣告價(jià)值開始顯現(xiàn)。

　　與兩年前相比，輿論媒體對(duì)移動(dòng)社交營(yíng)收能力的關(guān)注焦點(diǎn)已然發(fā)生變化，在兩年前業(yè)界都在討論如何通過(guò)游戲賺錢，當(dāng)時(shí)微信剛剛上線《天天愛消除》、《天天連萌》、《節(jié)奏大師》、《天天酷跑》、《歡樂斗地主》等幾款手機(jī)游戲，而且各個(gè)都是爆款，尤其是天天跑酷為微信帶來(lái)非常可觀的收入，之后不久陌陌也先后推出《陌陌泡泡兔》、《陌陌勁舞團(tuán)》等游戲，一時(shí)間移動(dòng)社交引爆了手游市場(chǎng)。

　　而如今移動(dòng)社交游戲已不再被提及，移動(dòng)社交廣告成為業(yè)界最新的關(guān)注熱點(diǎn)，雖然對(duì)騰訊來(lái)說(shuō)游戲依舊是最賺錢的業(yè)務(wù)，但朋友圈廣告的市場(chǎng)影響力可能會(huì)更大;而對(duì)于對(duì)陌陌來(lái)說(shuō)，移動(dòng)廣告營(yíng)收已經(jīng)超過(guò)了手機(jī)游戲，接下來(lái)的重點(diǎn)會(huì)是深度開發(fā)LBS的廣告潛力。