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　　事實上效果最好的廣告有兩種，一種是可選擇的隨性廣告，占用的是用戶的隨性時間，如觀看電視正片前的那幾秒鐘，玩網(wǎng)游時恰到好處出現(xiàn)的一些廣告推送。其基礎在于并不占用用戶的時間，讓用戶有選擇權。一個節(jié)目在20.00正式開演，或許從19.40開始就已廣告滿天飛，但一個在19.59打開電視的觀眾，并不一定會執(zhí)拗地選擇逃避那幾秒鐘廣告。因為這一分鐘對他來說，原本就是為計劃中進行內容消費而付出的時間成本。

　　另一種就是無選擇性廣告了，2015年增長最快的是影院廣告，原因很簡單，用戶來電影院的目的明確，就是來看電影的，且進入電影院很少會在正片開演前走出來。等待電影開演前的這幾分鐘對于觀眾來說就是垃圾時間，除了坐在那里看廣告別無他法，注意力相對集中的狀態(tài)下，廣告能發(fā)揮出相當強的效果。

　　另外一種無選擇廣告就是樓宇和電梯廣告，等電梯是個無選擇的行為，坐電梯向上到達目的地也是個無選擇的行為，你只能站在電梯門口等待，別無他法。而在狹小的電梯轎廂內，用戶的時間也只能是等待，并不存在更多選擇。電視有廣告我可以不看，視頻有廣告可以關掉，但你總不能不上電梯，不去上班。

　　無選擇并不等于強制，而是說你在這個環(huán)境下，對自己的時間利用沒有過多選擇，注意力相對集中。此時播放和展示的廣告，也許會成為這一小段無聊時間中難得的娛樂。廣告的注意力集中效應，在這一點點時間中顯現(xiàn)的效應無比強烈。人們的注意力在一天中大多數(shù)時間是分散的，自有的，唯有在一些狹小空間和略帶強制性的環(huán)境下，才能得以集中。選擇這些空間和環(huán)境作為廣告投放地，可以有意想不到的效果。

　　對無選擇廣告的研究，目前還不夠充分，主要是得甄別出無選擇廣告的最佳投放地在哪里，哪些是無選擇空間與環(huán)境，哪些不是。有一些空間與環(huán)境看上去相當適合如公交站，同樣是等待，同樣是垃圾時間。但要知道，公交站的視野較為寬闊，乘客并不存在無選擇接受信息的環(huán)境，注意力并不容易集中。銀行與醫(yī)院門診的等待，似乎也是個不錯的無選擇空間，但這里面同樣也有問題，那就是時間過長，用戶完全可以用這些垃圾時間去做別的事情，如看手機等，這也不是個絕佳的無選擇環(huán)境與空間。

　　無選擇空間與環(huán)境的基本特點是，首先時間短但也確實需要一定時間等待，5分鐘以下可能是最適合的等待時間。其次是空間狹小，做不了太多其他事，甚至連轉身和伸手都有一些障礙。這類的空間與環(huán)境并不多，但對于廣告主的價值來說，是要比黃金都寶貴的機會。