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　　做品牌要專注價值，心無旁騖，拿來使用。不要盲目創(chuàng)新需要創(chuàng)新嗎?答案往往是肯定的。但是仔細(xì)想想，仔細(xì)看看，很多創(chuàng)新其實沒那么必要。很多時候我們喊創(chuàng)新，其實是一種心虛的表現(xiàn)。因為人的弱點，怕別人說自己沒新意，怕別人說自己沒有創(chuàng)新能力，心里一自卑，一心慌，就開始大動作，要顛覆式創(chuàng)新，從而不愿用以前行之有效的方法，也不尊重過去人類文化的積累，不尊重知識，也不尊重常識，做出糊涂事。這里無法展開，只說文案，也不說細(xì)，下次長文來討論。既然文案是以文字去影響和控制受眾，那我們有必要去了解歷史上那些明顯影響了人的心智的文字。

　　這里說幾個簡單的道理，留到以后討論，再多道理，也不如在工作中去磨礪出的心得。

　　1.漢語使用習(xí)慣一直受詩詞影響，二二，二二三，二二一，二一二…在創(chuàng)作中利用這種影響，更容易見效。不要挑戰(zhàn)文化基因編碼。因為挑戰(zhàn)只會失敗。

　　2.在中國用中文，如果以英文命名一個品牌，成本會高很多，因為要浪費很多。就算是為了逼格，也免不了要用漢語名稱，肯德基麥當(dāng)勞優(yōu)衣庫，都必須在招牌上和推廣物料上貼出漢字。何況知名度低的品牌，何況新品牌。用英文命名的品牌，趕緊取個中文名吧。

　　3.形式很重要，三字經(jīng)、四字訣、對仗、押韻的話更容易讓人相信，仿佛真理。佛家偈子都采用對仗和押韻，讓人覺得有一種神秘的力量，增加說服力。多尋找已經(jīng)成形并且一直有效的規(guī)律、原理、方法論，做起事來事半功倍。