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　　摘要：“廣告主告訴我們，Pinterest 是唯一一個(gè)讓他們的品牌真正感受到受歡迎的地方”，Pinterest 的負(fù)責(zé)人 Joanne Bradford 曾告訴《紐約時(shí)報(bào)》。受到廣告主青睞的圖片應(yīng)用 Pinterest終于在最近宣布，測(cè)試18個(gè)月之后，將正式向所有美國的中小企業(yè)開放自助廣告投放平臺(tái)。

　　那個(gè)受到廣告主青睞的圖片應(yīng)用 Pinterest 終于在最近宣布，在測(cè)試了 18 個(gè)月之后，將正式向所有美國的中小企業(yè)開放自助廣告投放平臺(tái)。

　　這個(gè)平臺(tái)的全名是“Pinterest Ads Manager”，本質(zhì)上是一個(gè)原生廣告內(nèi)容的制作和發(fā)布平臺(tái)。在這個(gè)平臺(tái)上，美國中小企業(yè)的廣告主可以自定義廣告內(nèi)容(格式和普通 Pinterest 內(nèi)容一樣)，然后將之定向推送到目標(biāo)消費(fèi)者的頁面。定向推送的依據(jù)是關(guān)鍵詞設(shè)定及目標(biāo)受眾特征(地理位置，語言，性別等)。根據(jù) Ad Week 的報(bào)道，目前可供選擇的關(guān)鍵詞包括“健康美食”、“可持續(xù)建筑”、“街頭時(shí)尚”，總計(jì)有 420 個(gè)。

　　根據(jù) Pinterest 官網(wǎng)的描述，在該平臺(tái)投放原生廣告并不設(shè)起投金額，最終廣告費(fèi)用將根據(jù)用戶的實(shí)際參與情況來收取，如點(diǎn)擊數(shù)，頁面訪問數(shù)，轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)(re-pin)等。

　　Pinterest 方面的數(shù)據(jù)顯示，那些平均每天花費(fèi) 1 美元來做原生廣告的品牌，其 Pinterest 的頁面點(diǎn)擊率會(huì)上升 20%。一個(gè)在線家具零售商則稱，在去年 11 月至今年 2 月間，它在 Pinterest 原生廣告的花費(fèi)提高了 200%，直接來自 Pinterest 導(dǎo)流的銷售額已經(jīng)占到總銷售額的 16%。

　　目前，Pinterest 只對(duì)中小企業(yè)的廣告主開放了這一自助廣告投放平臺(tái)。大型企業(yè)如果想投放廣告，則需要與 Pinterest 取得聯(lián)系，共同謀劃廣告方案。

　　Pinterest 方面并沒有明確透露什么時(shí)候會(huì)對(duì)大型企業(yè)開放自助廣告投放平臺(tái)。從過往的廣告合作經(jīng)歷來看，大廣告主對(duì)于在 Pinterest 上投放廣告這件事非常謹(jǐn)慎——不是因?yàn)樗麄儾恍湃?Pinterest 的廣告方案，而恰恰相反，“廣告主告訴我們，Pinterest 是唯一一個(gè)讓他們的品牌真正感受到受歡迎的地方”，Pinterest 的負(fù)責(zé)人 Joanne Bradford 曾告訴《紐約時(shí)報(bào)》。

　　也許是這個(gè)原因，大型的廣告主愿意花費(fèi)更多時(shí)間和精力，與 Pinterest 團(tuán)隊(duì)仔細(xì)研究更精準(zhǔn)的廣告投放方案，以達(dá)到效果最大化。而站在 Pinterest 的角度，為大企業(yè)提供更有針對(duì)性和個(gè)性化的廣告服務(wù)，從中得到的廣告費(fèi)可能也比預(yù)算有限的中小企業(yè)更高，這種合作方式也可以有效控制廣告的數(shù)量和質(zhì)量—— 這可能是它尚未對(duì)大型企業(yè)廣告主開放自助廣告投放平臺(tái)的原因之一。