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　　摘要;蘋果也要在自己的閱讀器里，塞入像新聞一樣的廣告了。近日，蘋果公司在其開發(fā)者網(wǎng)站上發(fā)布了新版的 Apple News 廣告規(guī)范。其中新增了一個(gè)名為“原生橫幅”( Native Banner )的廣告形式，說到底，不管是新聞閱讀器還是廣告，都是數(shù)據(jù)的生意。

　　近日，蘋果公司在其開發(fā)者網(wǎng)站上發(fā)布了新版的 Apple News 廣告規(guī)范。其中新增了一個(gè)名為“原生橫幅”( Native Banner )的廣告形式。

　　具體來說，這是一種在訂閱信息流里，看起來和一則新聞差不多的廣告形式。它同樣也會(huì)具備標(biāo)題、摘要、題圖，只是同時(shí)還會(huì)加上 “Sponsored By”(由 XXX 贊助)的標(biāo)識(shí)。讀者點(diǎn)擊后，則會(huì)跳轉(zhuǎn)到 Apple News 內(nèi)的一篇文章頁面。

　　能用上這種廣告的，將不只是 Apple News 上已有的 100 多家機(jī)構(gòu)媒體。據(jù)《華盛頓郵報(bào)》報(bào)道，今日蘋果已向中小型媒體，以及博客主們開放了該平臺(tái)的注冊權(quán)限。這意味著，未來 Apple News 上的內(nèi)容也將會(huì)豐富起來。

　　看上去，蘋果真的想做好資訊閱讀服務(wù)。但最終的結(jié)果卻未必會(huì)是如此。因?yàn)椴还苁切碌膹V告形式，還是更開放的平臺(tái)，恐怕都比不上幫媒體賺更多錢來得實(shí)際些。

　　今年 1 月，蘋果公司負(fù)責(zé)互聯(lián)網(wǎng)軟件和服務(wù)的高級副總裁艾迪·庫伊(Eddy Cue)在《華爾街日報(bào)》采訪中表示，他們在對 Apple News 的用戶統(tǒng)計(jì)中出了錯(cuò)，以至于低估了實(shí)際的流量數(shù)據(jù)。“我們不知道正確的數(shù)據(jù)是多少，但是低估流量總比高估好�！睅煲裂a(bǔ)充道。

　　為之提供內(nèi)容的媒體可不會(huì)這么想。和蘋果之前推出的 Newsstands 不同，Apple News 上并沒有為內(nèi)容付費(fèi)的機(jī)制，媒體要賺錢就只能靠廣告。而廣告收入又是和用戶數(shù)、文章閱讀數(shù)直接關(guān)聯(lián)的。一旦數(shù)據(jù)被少算，其廣告的實(shí)際表現(xiàn)就沒法確認(rèn)，收入也就難以保障。這么一來，Apple News 能否留住媒體也就成了問題。

　　而且，廣告收入也和 Apple News 自身關(guān)系密切。如果媒體想通過蘋果尋找廣告主，就要分給蘋果廣告費(fèi)的 30%。這也是 Apple News 收入的唯一來源。

　　自己做不好數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，這家公司也想到了找外援幫忙。去年年末開始，蘋果就一直宣稱要整合第三方數(shù)據(jù)服務(wù) comScore 的服務(wù)。只是至今還沒有兌現(xiàn)。

　　即便未來蘋果解決了技術(shù)上的問題，它也未必能幫媒體做好數(shù)據(jù)分析這件事，因?yàn)檫@家公司太注重用戶的隱私，以至于細(xì)致的數(shù)據(jù)很難開放給媒體和廣告主。