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　　摘要：目前微博視頻產(chǎn)品一期將上線三條產(chǎn)品線，均是在原有廣告形式的基礎(chǔ)上升級(jí)而來(lái)。第一種是品牌速遞視頻廣告，第二種也是品牌速遞視頻廣告，第三種是微博推薦視頻廣告。

　　從開(kāi)機(jī)報(bào)頭、品牌速遞，到粉絲頭條、熱門話題等，微博的營(yíng)銷產(chǎn)品矩陣涵蓋了消費(fèi)者接觸信息的各個(gè)渠道、各種形式。最近，微博營(yíng)銷產(chǎn)品家族又將增添一個(gè)新的成員，視頻產(chǎn)品。這一產(chǎn)品有可能成為繼開(kāi)機(jī)報(bào)頭后的又一個(gè)流量收割機(jī)。

　　碎片化閱讀，內(nèi)容的泛娛樂(lè)化越來(lái)越讓圖片和視頻成為重要的信息載體，沒(méi)有耐心閱讀文字的現(xiàn)代人好歹還有耐心看視頻。2016 年 2 月的最新數(shù)據(jù)顯示，微博視頻日均視頻播放量突破 3.9 億，日均觀看人數(shù)超過(guò) 5300 萬(wàn)。從 2015 年 7 月到 2016 年 2 月，微博視頻播放量直接翻了一番。

　　顯然，相對(duì)于普通文字廣告和圖片廣告，視頻廣告更加生動(dòng)，覆蓋人群足夠多，富媒體形式更便于與用戶互動(dòng)，兼顧品牌傳播和效果兩方面，是廣告主們喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式。而微博內(nèi)的自媒體廣告更是將社交媒體和視頻的優(yōu)點(diǎn)結(jié)合起來(lái)，既能讓傳播內(nèi)容更加生動(dòng)，還可以增強(qiáng)互動(dòng)和傳播性，借助微博用戶的點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、關(guān)注，可以最快速地發(fā)酵視頻帶來(lái)的影響力，實(shí)現(xiàn)指數(shù)式的傳播。

　　據(jù)了解，目前微博視頻產(chǎn)品一期將上線三條產(chǎn)品線，均是在原有廣告形式的基礎(chǔ)上升級(jí)而來(lái)。

　　第一種是品牌速遞視頻廣告，位于微博首頁(yè)信息流中。這種視頻廣告的展現(xiàn)樣式、定向功能、廣告頻次、廣告位置都跟原有品牌速遞相同，只是新增視頻 Wi-Fi 環(huán)境下自動(dòng)播放功能，更加智能高效。它位于微博客戶端首頁(yè)，屬于社交原生信息流，可以實(shí)現(xiàn)大圖全屏展示，覆蓋最優(yōu)質(zhì)用戶關(guān)注，實(shí)現(xiàn)基于好友關(guān)系的強(qiáng)傳播。

　　第二種也是品牌速遞視頻廣告，但位于熱門微博信息流。它的廣告展現(xiàn)樣式、定向功能、廣告頻次均與上一種形式相同，但展現(xiàn)位置固定位于熱門微博推薦頁(yè)刷新第三位，也支持 Wi-Fi 環(huán)境自動(dòng)播放。

　　第三種是微博推薦視頻廣告。支持性別、年齡、地域定向，位于微博視頻流第二位，上滑即可播放。

　　今年除夕，魅族的春節(jié)拜年廣告率先試水了視頻自動(dòng)播放的廣告形式，視頻內(nèi)容在 2 月 8 日零點(diǎn)準(zhǔn)時(shí)上線。隨之通過(guò)主信息流強(qiáng)勢(shì)覆蓋，魅族品牌視頻實(shí)現(xiàn)病毒式傳播。最終獲得上億的閱讀數(shù)，其中 87% 為自動(dòng)播放，單日視頻播放量為 2890 萬(wàn)，效果堪稱驚人。

　　據(jù)了解，以上三種廣告產(chǎn)品將于今年 4 月 5 日上線，下一步，微博還會(huì)考慮實(shí)現(xiàn)視頻播放中和播放后的按鈕跳轉(zhuǎn)及多入口集中轉(zhuǎn)化，讓信息流視頻效果進(jìn)一步增值。