摘要：廣告人都把做出泰式廣告當(dāng)做人生目標(biāo)，今天小編幫你破解泰式廣告背后的秘密，愿各位廣告人自求多福，畢竟3分天注定，7分靠打拼，還有90分是天性，你死也學(xué)不來(lái)。
如果你是一個(gè)非廣告人，可以不知道全球五大廣告獎(jiǎng)(科普一下：倫敦、克里奧、戛納、紐約、莫比斯)，但你絕對(duì)在網(wǎng)上看過(guò)泰國(guó)廣告，一看之后也一定迷的像吞了春藥一樣，腎上腺素激增，不論是淚牛滿面還是笑出腹肌，他們都達(dá)到了讓你飆淚的神經(jīng)級(jí)效果，即使是非正常人類——廣告人，看完以后都個(gè)個(gè)稱奇。
廣告人都把做出泰式廣告當(dāng)做人生目標(biāo)，今天蚊子幫你破解泰式廣告背后的秘密，愿各位廣告人自求多福，畢竟3分天注定，7分靠打拼，還有90分是天性，你死也學(xué)不來(lái)。
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一、態(tài)度：玩著就把活干了
泰國(guó)人天生的樂(lè)天性格，遇上再難的事兒都不當(dāng)事。去泰國(guó)旅游，印象最深的就是：遇到的每個(gè)泰國(guó)人都滿臉微笑，甭管不認(rèn)識(shí)還是不認(rèn)識(shí)，都會(huì)熱情的合十雙手對(duì)你示好：“刷我的卡”。這種革命的樂(lè)觀主義精神，是生產(chǎn)創(chuàng)意原始的肥沃土壤。
現(xiàn)在很多公司，開(kāi)始刻意創(chuàng)造輕松的辦公氛圍，就是為了讓上班不再枯燥。不過(guò)，裝修風(fēng)格易學(xué)，深入骨髓的歡樂(lè)態(tài)度是裝修不出來(lái)的。想要想出好創(chuàng)意，先要從自己的態(tài)度入手：學(xué)會(huì)去“玩”，而不是去“干”每項(xiàng)工作。
創(chuàng)意的過(guò)程很苦逼，但創(chuàng)意的結(jié)果很牛逼啊!反正都是逼自己，何不讓自己開(kāi)心一點(diǎn)。就像羅輯思維今年年夜飯的主題：“玩著就把活干了”：自己想的開(kāi)心，客戶聽(tīng)著開(kāi)心，消費(fèi)者看著開(kāi)心，如此三心二意的好事兒，他好你也好，何樂(lè)而不為呢!
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二、體驗(yàn)：有錢(qián)才能很任性
泰國(guó)廣告從95年火箭式一飛沖天，那時(shí)正值“亞洲四小虎”的經(jīng)濟(jì)飛漲期。說(shuō)白了就是：甲方賺錢(qián)容易，對(duì)廣告又不會(huì)附加太多條條框框，大家花錢(qián)不就圖買(mǎi)個(gè)樂(lè)子嗎?有錢(qián)難買(mǎi)我樂(lè)意。
當(dāng)不太Care內(nèi)容時(shí)，反倒迎來(lái)內(nèi)容的爆棚期，甲方乙方皆大歡喜，大家一起玩著賺錢(qián)咯。加上彼時(shí)泰國(guó)的廣告業(yè)，真是身份、地位、金錢(qián)的象征之一。年輕人都以進(jìn)廣告公司為榮，于是水漲船高，給泰國(guó)廣告儲(chǔ)存了很多的生力軍。
小編的前任ECD黨啟元，曾提過(guò)做好廣告的三個(gè)觀念，第一條就是多花錢(qián)。廣告人應(yīng)該一直走在時(shí)代的前列線上，要想一直浪在潮上，是要經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)做后盾的。不當(dāng)Outman，也是要花錢(qián)的。一則好廣告，何嘗不是甲方花錢(qián)讓你爽歪歪，談錢(qián)傷感情的話題對(duì)于廣告來(lái)說(shuō)：不宜!我們就是幫甲方浪費(fèi)廣告費(fèi)的!你花錢(qián)做廣告，就是為逗你和你的上帝開(kāi)心的，這個(gè)基本原則一百年不動(dòng)搖!
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三、經(jīng)驗(yàn)：人丑就要多讀書(shū)
絕沒(méi)有種族歧視的意思。只是說(shuō)當(dāng)純粹的技術(shù)、金錢(qián)統(tǒng)統(tǒng)拼不過(guò)別人時(shí)，多讀點(diǎn)書(shū)會(huì)讓你顯得很值錢(qián)。知識(shí)面廣了，你會(huì)像矮大緊的高曉松一樣，讓大家把更多注意力落在你的內(nèi)涵而非外顏上。
泰國(guó)融合了傳統(tǒng)文化、西方文化、佛教文化，這種多元的文化，創(chuàng)造了多角度思考問(wèn)題的包容力。不同文化的撞擊，會(huì)幫助我們看得更高、更快、更強(qiáng)。畢竟我們的承認(rèn)：不是所有的體驗(yàn)都要靠錢(qián)來(lái)解決，至少：你還可以少花點(diǎn)錢(qián)從書(shū)本里來(lái)了解。廣告既要求你無(wú)知的像嬰兒，又要求你老道的像長(zhǎng)者，就是這么矛盾，氣死你又如何?海納百川嘍!
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四、理論：不靠2B靠3B
很多人以為泰國(guó)廣告靠的是2B式的邏輯，似乎和網(wǎng)上的病毒視頻出自同一條流水線。大錯(cuò)特錯(cuò)。
再混賬的邏輯，其實(shí)都在結(jié)尾的時(shí)候，都找到了和產(chǎn)品的強(qiáng)關(guān)聯(lián)。這種抖包袱的搞笑或催淚能力，相聲用過(guò)，軟文用過(guò)，最古老的廣告理論里都談到過(guò)：幽默法則、情感法則…..在搞笑的抖包袱能力、煽情的催淚能力上，都可以追溯到老廣告對(duì)洞察的要求上。同學(xué)，還是先讓自己學(xué)起來(lái)!
再比如被用爛了的3B法則：動(dòng)物Beast、寶寶Baby、美女Beauty，是泰式廣告雷打不動(dòng)的黃金鐵三角。大家都知道：泰國(guó)人除了人妖，顏值一直拖東南亞后后腿，但泰式廣告的女主還是大眾審美路線，對(duì)動(dòng)物和寶寶的使用也信手捏來(lái)。不管時(shí)代腫么變，有些基礎(chǔ)的東西一直沒(méi)變：勤練基本功，你若盛開(kāi)，清風(fēng)自來(lái)!
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五、定位：施以長(zhǎng)技搞定她
說(shuō)人話就是：找到自己的長(zhǎng)處，一寸長(zhǎng)一寸強(qiáng)，輕松把她打倒在地哭爹喊娘。用一句廣告語(yǔ)翻譯就是：不走尋常路。
歐美廣告在瘋長(zhǎng)若干年后，成長(zhǎng)為各大廣告獎(jiǎng)上的“炫技派”，大制作、大設(shè)計(jì)、大場(chǎng)景，撐起一個(gè)Biggerthanbigger的大Idea。泰國(guó)廣告興起時(shí)，很懂得避實(shí)就虛重新定位：我技不如人啊!我錢(qián)不夠多啊!腫么辦?硬的不行就來(lái)軟的，用想法取勝。
Idea這種軟實(shí)力，折算成價(jià)格的話，彈性空間就很靈活。有時(shí)候會(huì)讓10萬(wàn)的東西看起來(lái)值100萬(wàn)。有時(shí)候會(huì)讓你陷在內(nèi)容里，忽略了對(duì)技術(shù)吹毛求疵。泰式廣告的崛起，其實(shí)也是泰國(guó)廣告業(yè)自身定位的勝利。弱肉強(qiáng)食的世界，永遠(yuǎn)是：UcanUup!硬碰硬是粗人的做法，大家都是文化銀，多想想你有哪些對(duì)手木有的東西?亮出來(lái)瞎他雙眼!
當(dāng)然隨著泰式廣告的帶動(dòng)，讓技術(shù)流也逐漸有了生存空間，這是后話!
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有些能力你可以立馬學(xué)會(huì)，
比如花錢(qián);
有些能力你可能一輩子也學(xué)不會(huì)，
比如樂(lè)觀;
但夢(mèng)想總歸是要有的，
畢竟是甲方花錢(qián)讓你抓破頭皮去想創(chuàng)意!
腦死諸君多努力，Brief飛來(lái)當(dāng)紙錢(qián)!
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