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　　隨著國家宏觀經(jīng)濟(jì)步入新常態(tài)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)加速傳媒格局演變，技術(shù)革新和市場格局演變的驅(qū)動(dòng)效應(yīng)在廣告業(yè)正倍增顯現(xiàn)。2015年，是廣告業(yè)砥礪創(chuàng)新的一年，受經(jīng)濟(jì)和傳媒影響中國廣告市場規(guī)模近年來首次縮減，同時(shí)互聯(lián)網(wǎng)廣告和媒介融合內(nèi)涵繼續(xù)深化，更具發(fā)展空間的創(chuàng)新商業(yè)模式走到前臺(tái)。政府布局“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略，實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，《中國人民共和國廣告法》、《中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)準(zhǔn)》的發(fā)布施行對(duì)廣告活動(dòng)進(jìn)行全面規(guī)范。在此環(huán)境下，廣告業(yè)呈積極應(yīng)對(duì)態(tài)勢，努力在移動(dòng)互聯(lián)主導(dǎo)下的社交應(yīng)用延展，大數(shù)據(jù)程序化精準(zhǔn)投放，平臺(tái)并購整合，跨屏幕跨平臺(tái)內(nèi)容傳播，一個(gè)更加成熟進(jìn)取的廣告市場正在形成。當(dāng)前進(jìn)入品牌整合營銷新時(shí)代，廣告主面對(duì)多媒介多終端趨勢，進(jìn)一步跟上時(shí)代調(diào)整策略，而傳統(tǒng)媒體在愈加沉重的壓力下努力尋找破局之道。2015年，在洶涌澎湃的行業(yè)激變中廣告產(chǎn)業(yè)的變局之新和革新之新，為行業(yè)發(fā)展寫上了濃墨重彩的一筆。

　　在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和媒體數(shù)字化的推動(dòng)下，中國的廣告行業(yè)也迎來了新時(shí)代的時(shí)世大潮，問題研究熱點(diǎn)集中在以下八個(gè)方面：

　　視點(diǎn)一：經(jīng)濟(jì)新常態(tài)和互聯(lián)網(wǎng)雙重沖擊下的廣告業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展

　　廣告屬于依附性經(jīng)濟(jì)，故而廣告業(yè)常被作為經(jīng)濟(jì)趨勢的晴雨表。2015年中國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入了發(fā)展的新常態(tài)，廣告業(yè)成為新常態(tài)下受到?jīng)_擊最大的行業(yè)之一。據(jù)CTR媒介智訊發(fā)布，2015年中國廣告市場規(guī)模出現(xiàn)了2.9%的同比縮減。廣告業(yè)受新常態(tài)沖擊從近年來央視的廣告招標(biāo)可見一斑。央視在中國廣告市場上稱王已有20多年，但從2010年開始，央視廣告招標(biāo)的增速已連續(xù)五年下降，中國經(jīng)濟(jì)減速的壓力迅速傳導(dǎo)到中央電視臺(tái)的廣告經(jīng)營上。

　　傳統(tǒng)媒體中除影院、樓宇等數(shù)字戶外媒體表現(xiàn)仍然可圈可點(diǎn)，持續(xù)得到廣告主的青睞外，整體廣告收入2014年小幅縮減后，在2015年出現(xiàn)了斷崖式驟降，據(jù)CTR媒介智訊數(shù)據(jù)，傳統(tǒng)媒體在2015年不斷下探，第三季度的同比降幅首次跌破兩位數(shù)，由于電視廣告的下滑明顯，傳統(tǒng)媒體在受累平面媒體后，困境再次加劇。相反互聯(lián)網(wǎng)廣告則繼續(xù)高歌猛進(jìn)，無論是用戶媒介接觸時(shí)長還是廣告花費(fèi)占比，網(wǎng)絡(luò)廣告已占整體廣告市場近半壁江山，成為傳統(tǒng)媒體的最大挑戰(zhàn)者。

　　隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，門戶網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)視頻、移動(dòng)智能終端、微博、微信的相繼崛起吸引了更多的年輕群體，由于網(wǎng)絡(luò)更多的靈活性與互動(dòng)性，使得越來越多的年輕人離開了電視屏幕。互聯(lián)網(wǎng)不僅僅替代了四大媒體的功能，還將傳統(tǒng)的人際溝通方式、娛樂方式、信啟、儲(chǔ)存和流動(dòng)、金融和商業(yè)服務(wù)等納人其中�；ヂ�(lián)網(wǎng)像超級(jí)購物中心將各種消費(fèi)活動(dòng)集于一身一樣，逐漸發(fā)展成為一個(gè)遠(yuǎn)比傳統(tǒng)媒體更加龐大、更加復(fù)雜、且更加一體化的新型媒體。據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布2015年中國網(wǎng)絡(luò)市場規(guī)模達(dá)到2096.6億元，同比增長36.1%，開始逐步步入成熟期，搜索引擎廣告、電商廣告及品牌圖形廣告廣告市場份額排名前三，大型互聯(lián)網(wǎng)霸主的巨大流量正變現(xiàn)為驚人的廣告收入。