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　　廣告回避和點(diǎn)擊率績(jī)效

　　

　　這些風(fēng)險(xiǎn)的最終結(jié)果是，發(fā)布者將用戶訓(xùn)練得開始普遍回避推廣性廣告且不再參與其中。

　　

　　當(dāng)推廣量和點(diǎn)擊率跌至展示水平，就會(huì)出現(xiàn)三個(gè)不可避免的災(zāi)難。其一，程序化購(gòu)買者和自動(dòng)化需求算法會(huì)遺棄發(fā)布者推廣并在他處分配花費(fèi)。然后發(fā)布者就降低CPM以維持充滿狀態(tài)–這會(huì)迅速降至底層。其二，價(jià)格溢價(jià)消失，最低花費(fèi)閾值崩裂，包裝杠桿喪失—這是死亡漩渦。最后，導(dǎo)致廣告投資組合的銷售價(jià)格下降，所有庫(kù)存降低至“最低層次”——GameOver！

　　

　　賭注這么大，發(fā)布者必須采取明智的資金策略，以保護(hù)原生廣告機(jī)遇和完整性以及績(jī)效潛能。謹(jǐn)遵原生廣告工具的嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)，發(fā)布者將會(huì)留住用戶信任，使用戶樂(lè)于發(fā)現(xiàn)和參與品牌內(nèi)容。這些措施能讓你在日益發(fā)展的內(nèi)容廣告實(shí)踐中確保長(zhǎng)期穩(wěn)定收益。